Et si l'écosystème de la pub digitale était en train de se réinventer ?

La recherche d'alternatives aux cookies tiers mobilise les acteurs de la publicité digitale. En absorbant la complexité des choix technologiques, les adtech apportent les outils d'une réinvention.

Cherchant sa voie entre un monde finissant, celui des cookies tiers, et un monde à venir, celui des alternatives, le marché de la publicité digitale devrait saisir cette opportunité pour se réinventer. En effet, la complexité actuelle du marché donne l’occasion aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs d’explorer de nouvelles alternatives, d’intégrer les nouvelles dynamiques, de se préparer à un futur sans cookies tiers tout en favorisant l’émergence d’un écosystème publicitaire plus respectueux de la vie privée et plus efficace. 

Dans ce contexte, le développement des ID universels pourrait bien être une partie de la réponse permettant au marché de retrouver quelques certitudes. La problématique à laquelle sont confrontés les acteurs de l’adtech est de continuer d’accompagner les marques dans leurs campagnes de branding ou de performance avec d’autres outils que les cookies tiers et en leur garantissant des résultats au moins aussi bons. Bien sûr, l’objectif n’est pas de parvenir au trading desk ultime, mais d’offrir aux annonceurs une combinaison de solutions allant de l’intelligence artificielle au sémantique, en passant par les cookies first part, les cookies tiers et les ID universels.

On connaît le principe commun des First-ID, Utiq, ID5 ou autres : se baser sur les données opt-in (e-mail, IP, login, etc.) dont disposent les éditeurs sur leurs visiteurs  afin de générer un identifiant qui permette de savoir qu'il s'agit du même utilisateur, pouvant ainsi être reconnu et authentifié sur toutes les plateformes. 

Ces ID constituent donc une bonne alternative,  en complément avec d’autres, pour assurer des activations efficaces et rendre viables à la fois le ciblage, le reciblage, la mesure et l'analyse de la performance des campagnes et le capping. Les ID universels sont de fait un moyen d’enrichir la connaissance des annonceurs, d’améliorer le ciblage de leurs campagnes et de valoriser leurs audiences first party. Les marques peuvent ainsi mesurer et vérifier l’impact de leurs activations marketing ou média avec plus de précision.

En se mobilisant dans la mise en œuvre de nouveaux outils et de nouvelles solutions et en s’investissant dans un véritable renouveau technologique, les adtechs contribuent à la réinvention du marché de la pub digitale, en mettant en particulier l’accent sur la confidentialité́ et le respect de la vie privée des internautes.