Annonceurs, les stratégies avec des données first party sont la clé pour assurer le succès de vos campagnes

Bien que Google ait retardé la suppression des cookies tiers, les annonceurs doivent continuer de se préparer à leur disparition.

Des navigateurs comme Safari et Firefox ont déjà limité les cookies tiers, et ce dès 2017 et 2019 respectivement, au nom de la protection de la vie privée des consommateurs. L’impact de ces mesures se fait sentir sur le reach des campagnes : 69 % des annonceurs ont du mal à atteindre les utilisateurs d'Apple en raison de ces changements, selon un récent rapport d'Epsilon. La suspension de la suppression des cookies tiers sur Chrome ne change pas cette réalité de perte de vitesse progressive de ces outils. C’est pourquoi il est impératif pour les annonceurs de s’y adapter dès à présent, notamment en donnant la priorité aux stratégies de données first party que nous vous présentons ici

Mettez en place une plateforme de gestion de données clients (CDP)

Pour vous assurer d’obtenir une vue unifiée de chacun de vos clients, vous devez intégrer à votre CDP les données provenant de tous les points de contact clés et de différentes sources, telles que le CRM, les médias sociaux et le courrier électronique. Optez pour une CDP offrant une solution d’identité forte et des capacités avérées en gestion de données et en analytics pour l’orchestration d’un marketing personnalisé. Évitez les CDP qui manquent d'évolutivité, car elles risquent de limiter l'utilisation efficace des données.

Ayez recours aux data clean rooms

Les data clean rooms sont des coffres-forts qui vous permettent d’identifier vos meilleurs clients et de construire des segments d’audience sur mesure. Là aussi, il vous est primordial de sélectionner un fournisseur de clean room qui se base sur une solution d’identité robuste à même de s’adapter à l’évolution des réglementations en matière de protection de la vie privée. Choisissez une solution qui s'intègre harmonieusement à votre stack technologique.

Construisez votre propre graph ID

Veillez à ce que votre graph ID comprenne des identifiants qui fonctionnent à la fois sur les canaux online et offline de votre écosystème ainsi que sur l’open web. C’est ce qui vous permettra de maximiser la portée et l’intégration de vos données. Investissez dans une technologie qui s’adapte aux changements tels que l’abandon des cookies tiers.

Intégrez votre CRM pour mieux mesurer vos dépenses au sein des plateformes

Lorsque vous dépensez au sein des plateformes de type walled garden, soyez conscient de l’accès limité aux données de performance sur ces environnements. Pour ne pas affecter votre analyse du retour sur investissement, une option est de lier vos dépenses à des résultats mesurables grâce à l’intégration de votre CRM. Équilibrez vos investissements en y intégrant l’open web.

Optimisez le ciblage contextuel avec votre data

Vous pouvez améliorer le ciblage contextuel en y incorporant vos données first party. Ces dernières incluent des informations précieuses sur vos clients et vous permettent de réduire le gaspillage de vos budgets et d’améliorer la pertinence de vos campagnes. Pour obtenir les meilleurs résultats, intégrez cette démarche dans une stratégie omnicanale.

Explorez la publicité sur la CTV

Commencez par tester la CTV, en complément de vos campagnes de notoriété, en vous concentrant dans un premier temps sur les plateformes disposant de données authentifiées au niveau des foyers afin de réduire le gaspillage. Intégrez les données de la CTV aux autres canaux pour obtenir une vision cohérente de vos audiences. Envisagez des partenaires qui fournissent des solutions d’identité pouvant faire le lien entre une exposition à une campagne sur la CTV et des comportements sur d'autres plateformes.

Investissez en SEA

Servez-vous de vos outils d’analytics pour identifier les mots-clés qui convertissent et ainsi affiner vos enchères, mais n’oubliez pas que la recherche ne génèrera pas de la demande à elle seule. En effet, le SEA fonctionne mieux quand il est combiné au display et au social pour susciter de l’intérêt.

Les cookies tiers devenant obsolètes, les annonceurs doivent se concentrer sur l’amélioration de leurs interactions avec leurs clients et la collecte de données à plus forte valeur ajoutée. Commencez par évaluer vos données actuelles : combien vous en avez et comment vous les collectez. À travers la mise en place de programmes de fidélité et l’utilisation de canaux tels que les courriels, les applications et les SMS vous parviendrez à collecter des données first party de grande valeur.