Retour en Bourse pour Havas : une nouvelle étape dans la galaxie Bolloré
Après sept années d'absence, Havas s'apprête à renouer avec les marchés financiers. En s'émancipant de Vivendi pour devenir une entité cotée à Amsterdam, le groupe publicitaire espère renforcer sa visibilité internationale et séduire les investisseurs avec sa stratégie de croissance.
Une nouvelle vie boursière à Amsterdam
Havas, acteur majeur de la communication française, prépare son retour sur les marchés financiers après avoir été retiré de la Bourse en 2017 par Vivendi. Ce retour, prévu pour le 16 décembre, s'inscrit dans un projet de scission du conglomérat détenu par le groupe Bolloré.
Amsterdam a été choisie pour accueillir la nouvelle entité boursière, Havas N.V., dans l'objectif d'offrir une plus grande visibilité internationale et une flexibilité accrue pour développer ses activités selon Reuters.
Cette scission vise également à corriger la décote boursière observée lorsque Havas, Canal+, et d'autres actifs coexistaient sous l'égide de Vivendi. En tant qu'entreprise indépendante, Havas espère ainsi maximiser sa valeur pour les investisseurs.
Havas prévoit une marge opérationnelle ajustée comprise entre 14% et 15% à l'horizon 2028. Une progression est déjà amorcée avec une augmentation prévue des dépenses en outils technologiques et en données, qui devraient atteindre 100 millions d'euros par an contre 60 millions actuellement.
Malgré ces ambitions, l'agence de communication ne mise pas sur des acquisitions spectaculaires. Yannick Bolloré, son PDG, privilégie une stratégie de croissance organique et de petites acquisitions, visant une contribution annuelle moyenne de 40 à 50 millions d'euros au chiffre d'affaires net, selon un communiqué relayé par Les Echos.
Défis et opportunités sur le marché américain
Un tiers des revenus d'Havas provient des États-Unis, notamment dans le secteur de la santé, une franchise clé pour l'agence. Cependant, l'élection récente de Donald Trump et la nomination de Robert Kennedy Jr. comme ministre de la Santé suscitent des inquiétudes. L'interdiction potentielle de la publicité télévisée pour les médicaments pourrait impacter directement les activités américaines du groupe.
Havas devra donc naviguer dans un environnement incertain tout en maintenant son positionnement en tant qu'acteur clé du marché publicitaire mondial.
Avec la scission, le groupe Bolloré renforcera son contrôle sur Havas, notamment via une fondation détentrice de droits de veto et de votes multiples. Cette gouvernance, destinée à protéger l'entreprise des OPA hostiles, pourrait néanmoins susciter des interrogations quant à son impact sur la valorisation de l'agence.
L'opération de scission permettra également au groupe Bolloré de conserver une position stratégique dans l'ensemble des entités nouvellement cotées, tout en consolidant ses ambitions internationales.