Généraliste : Amazon

Sans surprise, le premier site marchand généraliste n'est autre qu'Amazon, qui se classe aussi premier dans le Top 500 de "Internet Retailer", avec 14,8 milliards de dollars de ventes annuelles. Le deuxième e-commerçant généraliste des Etats-Unis, Sears, reste loin derrière lui, à 2,6 milliards de dollars.

 Chiffre d'affaires 2007 : 14,8 milliards de dollars

 Visiteurs uniques : 52,295 millions par mois

 Panier moyen : 165 dollars

 Taux de transformation : 3,5 %