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Methodologie

Pour figurer dans le classement, les marques doivent répondre à plusieurs critères :

 Elles doivent rendre publiques leurs données commerciales et financières.

 Un tiers au moins des gains doit avoir été réalisé dans un pays autre que le pays d'origine de la marque (ce qui exclut par exemple Wal-Mart).

 Elles doivent être destinées à un large public.

La valeur de la marque est évaluée en fonction de ce qu'elle va rapporter à la société dans l'avenir. Interbrand recourt à une étude des documents financiers de la société et à sa propre analyse quantitative et qualitative.

Le classement des marques françaises (parmi les 100 premières)
PositionMarqueValeur (milliards $)
Source : Interbrand, septembre 2009
16Louis Vuitton21,12
44L'Oréal7,75
53Axa6,53
59Chanel6,04
60Danone5,96
70Hermes4,60
82Moët et Chandon3,75
91Lancôme3,24
Les plus grosses chutes du classement
Rang 2009ChuteMarqueValeur (milliards de $)
Source : Interbrand, septembre 2009
7231 placesUBS4,37
7323 placesHarley Davidson4,34
3617 placesCity10,25
5715 placesMorgan Stanley6,4

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