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Méthodologie
Ces données sont tirées du classement 2010 des 100 marques les plus chères du monde réalisé par Interbrand. Pour ce dossier, nous avons retenu les 15 marques qui, parmi les plus valorisées au monde, affichent la plus forte progression sur un an.
Pour déterminer la valeur d'une marque, l'évaluation d'Interbrand repose sur 4 dimensions :
- les données financières de l'entreprise qui permettent de mesurer la valeur ajoutée de la marque
- le rôle de la marque dont l'influence se base sur des études de marché
- la force de la marque comprise comme sa capacité à sécuriser la demande future
- l'écart entre la marque en question et une marque idéale virtuelle