Les grandes marques américaines déposent de plus en plus de noms de domaines visant à éviter les critiques. Selon la société de conseil en stratégie Internet FairWinds, 35 % des entreprises qu'elle a interrogées ont eu recours à cette stratégie défensive. Elles ont par exemple déposé leur marque précédée de "ihate" ("je déteste") ou suivie de "sucks" ("est nul"), mais n'utilisent généralement pas ces noms de domaines.
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