Mesure d'audience: Médiamétrie s'adapte à la télévision mobile

Face au développement rapide de la consommation "atawad" (anytime, anywhere, any device) des programmes audiovisuels, l'organisme de mesure d'audience Médiamétrie cherche à s'adapter. Téléphone portable, console de jeux, internet, TNT, ADSL, câble et satellite…autant de nouveaux moyens de consommer la télévision que Médiamétrie mesure encore mal ou pas du tout.
Parmi les solutions, la mesure d'audience nouvelle génération développée par Thomson, "Watermarking", permet de tracer les contenus audiovisuels en marquant le signal à la source de la diffusion.Un marqueur numérique identifie régulièrement la chaîne et l'heure de diffusion et est ensuite récupéré par un audimètre amélioré qui transmet les données au système de Médiamétrie. Le premier modèle, la NG Premier, devrait arriver fin 2008, puis sera remplacé courant 2009 par laNG Evolution, qui intègrera une sonde directement à l'audimètre. Ceci ne concernera que la consommation à domicile. Enfin, en 2012, on devrait voir arriver la NG Portée pour mesurer la consommation mobile. L'audimètre et la sonde seront intégrés à une montre, un bracelet ou même sous la peau au moyen d'une puce. La panel atteindra alors 13.000 individus, contre 9.000 aujourd'hui pour les mesures hertziennes.