Prix de l'innovation marketing : Carambar pour "The countrywide joke"

Marion Bregand, responsable marketing de SAP, remet le prix à Magali Mirault, marketing group manager chez Mondelez et le duo de chez Fred & Farid, Florent Depoisier et François Grouiller, récompensés pour leur blague. "Avec cette idée de notre agence Fred & Farid, nous avons créé un électrochoc : les gens se rendent compte à quel point ils tiennent à quelque chose au moment où ils s'aperçoivent que cette chose pourrait disparaître. C'est cette mécanique qui a été utilisée avec ce qui fait l'ADN de Carambar : nos blagues, qui en réalité font presque partie intégrante du patrimoine français."
©  Cécile Debise / JDN