Google Adwords : les 27 erreurs à ne pas commettre
Faire une campagne Google Adwords ne prend que 5 minutes. Par contre, le néophyte a vite fait de dépenser des centaines d'euros pour pas grand chose... Voici 27 erreurs à ne surtout pas commettre.
Comment réussir ses campagnes d'achat de mots clés sponsorisés, surtout lorsque l'on est pas un professionnel ? Vaste question qui peut faire l'objet d'un dossier complet. En attendant, voici plus de 27 erreurs à ne pas commettre dans une campagne Google Adwords.
1 - Mettre tous ses mots clés dans 1 seule campagne, sans faire des groupes spécifiques ;
2 - Payer le montant le moins cher pour ses mots clés au lancement de sa campagne ;
3 - N'écrire que 2 annonces pour toutes ses campagnes de mots clés ;
4 - Ne pas créer des campagnes spécifiques pour les mots clés avec un fort taux de clics (CTR) ;
5 - Faire atterrir ses prospects sur la page d'accueil ;
6 - Enchérir uniquement sur les mots clés qui viennent à l'esprit sans utiliser les générateurs de mots clés de Google ;
7 - Ne pas supprimer de ses annonces les mots clés ayant certes beaucoup d'affichages mais qui ne génèrent que peu ou pas de clics ;
8 - Ne sélectionner que des expressions d'un seul ou 2 mots clés maximum, mais aucune expression avec 3 mots clés et plus ;
9 - Faire de la publicité sur les sites de contenus (Adsense) avec la même stratégie que les mots clés sur le moteur de recherches de Google ;
10 - Ne pas ajouter de mots clés négatifs ;
11 - Ne pas faire de ciblage géographique (région, département, ville...) ;
12 - N'utiliser que des requêtes au sens large, et ne pas ajouter de mots clés d'actions comme comme "acheter XXXX" ;
13 - Oublier que vous dépensez vraiment de l'argent sur Google et augmenter son budget sans bien y réfléchir ;
14 - Ne pas réfléchir à sa stratégie sur Adwords : en d'autres termes, ne pas définir si le but est de recruter des prospects ciblés ou de ratisser large... et ainsi mettre en place des campagnes adaptées à chaque stratégie ;
15 - Ne pas installer Google Adwords Editor et utiliser uniquement Adwords "online" ;
16 - Ne pas créer de campagnes "Test" pour tester de nouveaux mots clés, et ne pas noter les changements et les tests effectués...
17 - Hésiter à arrêter complètement une campagne lorsque dès le début elle a donné peu de résultats, pour la refaire et mieux la penser ;
18 - Copier les annonces de ses concurrents sans se distinguer ;
19 - Chercher à être en position N°1 quel qu'en soit le prix;
20 - Négliger les mots clés "challengers" et les erreurs de frappe / orthographe sur les mots clés leaders ;
21 - Garder des mots clés inactifs dans ses campagnes ;
22 - Se faire concurrence soi-même en utilisant les mêmes mots clés dans plusieurs de ses campagnes ;
23 - Ne vérifier l'évolution de sa campagne Adwords qu'une fois par semaine (taux de clics, impression...) et non pas tous les jours ;
24 - Ne pas tester des optimisations sur une campagne qui fonctionne correctement ;
25 - Ne pas faire de statistiques sur le chiffre d'affaires généré par Adwords et regarder uniquement les visites réalisées ;
26 - Attendre 2 semaines avant de tirer des conclusions sur la rentabilité d'une annonce ;
27 - Croire que son Quality Score va s'améliorer au fil du temps.