Infographie : retour sur 20 ans de publicité sur Internet

Entre l'émergence du géant Google, l'arrivée des réseaux sociaux et la naissance du RTB, le monde de l'e-publicité a bien changé.

C'est en septembre 1993 qu'était achetée la première publicité sur Internet, par un cabinet d'avocat de la Silicon Valley. 20 ans plus tard, c'est peu dire que le marché a connu de très fortes mutations, marqué notamment par l'émergence d'une pieuvre publicitaire, Google, dont les tentacules Adwords, Adsense et DoubleClick ont fait main basse sur l'écosystème. L'émergence des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter a, elle, fait naître une publicité dite "sociale", personnalisée et ciblée en fonction des interactions entre internautes.

Le début des années 2010 a ensuite été l'occasion d'un changement de paradigme : on passe de l'achat d'espace à l'achat d'audience. Le RTB et la commercialisation aux enchères en temps réel représentent aujourd'hui plus de 15% du marché, et bientôt plus. Tout comme le mobile, dont on nous promet depuis plusieurs années déjà l'explosion, mais sur lequel beaucoup reste à inventer.