Certes Facebook a récemment dépassé Google en matière de vidéos vues chaque jour grâce à l'arrivée du format autoplay. Mais son offre de monétisation est encore balbutiante et Youtube reste de loin le premier bassin d'investissement des annonceurs en publicité vidéo online, avec une part de marché qui avoisine 27%, sur les 16,1 milliards de dollars investis dans le secteur en 2015, selon Zenith//Optimedia.
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