Le miel en dosette veut concurrencer le sucre

"Le marché des dosettes augmente de 20% par an tous produits confondus", affirme Rachel Perrot, responsable marketing de Naturalim. Alors pourquoi ne pas en profiter nous aussi ?".  

Pour lancer ses dosettes de miel, l'entreprise a toutefois réfléchi à un véritable plan marketing. "Nous voulons promouvoir un nouvel usage du miel", explique Rachel Perrot. Avec ce conditionnement, la marque espère se positionner comme une alternative au sucre. "Une dosette de miel apporte 20% de calories en moins que son équivalant en sucre et apporte des vitamines et une trentaine d'oligo-élements", argumente la responsable marketing.

Les premiers à convaincre vont toutefois être les distributeurs. "Nos produits sont pour l'instant référencés avec les autres miels, explique Rachel Perrot. Nous aimerions une double implantation au rayon sucre".