La soupe en sticks rajeunit la clientèle

La soupe en sachet ? C'est ringard. Pour Sveltesse (Maggi), le potage se décline depuis 2000 en sticks. "Le format stick est très féminin, ce qui correspond à la cible de Sveltesse", explique Anthony Goudard, chef de produit de la marque. "Nous voulions aussi rajeunir notre clientèle, en donnant une image moderne de la soupe". La moyenne d'âge du potage instantané, traditionnellement supérieure à 60 ans, est ainsi de moins de 50 ans pour les sticks Sveltesse.  

La marque poursuit cet objectif de rajeunissement en proposant des recettes plus sophistiquées (tomate/mozarella par exemple).

La dosette est donc parfaitement adaptée aux femmes qui surveillent leur ligne, mais pas forcément pour des recettes plus familiales. D'ailleurs, aucune marque de soupe traditionnelle n'a suivi.