Meta : une croissance de 73% du bénéfice net grâce à l'IA et à la publicité
Meta Platforms, la maison mère de Facebook, Instagram, Messenger, et WhatsApp, continue d'impressionner les marchés avec une performance financière solide pour le deuxième trimestre 2024. L'entreprise a affiché un bénéfice net de 13,5 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 73% par rapport à la même période l'année précédente. Ce succès est largement attribuable à sa stratégie publicitaire et à son engagement croissant envers l'intelligence artificielle.
Un résultat financier en hausse
Meta a enregistré un chiffre d'affaires de 39,1 milliards de dollars au deuxième trimestre 2024, dépassant les attentes du marché et illustrant la solidité de son modèle économique.
Cette performance a été principalement tirée par une "demande mondiale de publicité qui reste soutenue" selon Susan Li citée par Reuters, directrice financière de Meta, lors d'un appel avec les analystes.
Le bénéfice net de l'entreprise a également été soutenu par l'amélioration de la marge opérationnelle, qui a progressé de 9 points pour atteindre 38%. Ce résultat reflète la capacité de Meta à équilibrer les coûts tout en augmentant ses revenus, même face à des dépenses accrues dans l'intelligence artificielle.
L'intelligence artificielle : un investissement stratégique
Meta continue de renforcer sa position dans le secteur de l'intelligence artificielle, un domaine qui est devenu central dans sa stratégie de croissance à long terme. Pour Mark Zuckerberg, son PDG, lors d'un entretien avec Bloomberg relayé par Le Figaro, les groupes informatiques ne peuvent pas se permettre d'être "à la traîne".
Les investissements dans l'IA de Meta sont évidents dans le développement de Meta AI, un assistant qui utilise Llama 3, un modèle d'IA avancé comparable aux technologies de pointe comme GPT-4 d'OpenAI et Gemini de Google.
L'assistant Meta AI est conçu pour améliorer le ciblage et la personnalisation des publicités, ce qui est un facteur clé dans la génération de revenus publicitaires pour l'entreprise.
La publicité en ligne : un moteur de croissance
La publicité numérique reste le pilier de la stratégie commerciale de Meta. Au deuxième trimestre 2024, la société a capitalisé sur la popularité croissante des Reels, ses courtes vidéos inspirées de TikTok, pour attirer davantage d'annonceurs.
Max Willens, analyste chez Emarketer, a observé : "L'introduction prudente de publicités sur les Reels a conduit à un alignement des planètes entre l'augmentation des possibilités pour les marques et la hausse du prix moyen des annonces".
Avec plus de 3,27 milliards d'utilisateurs quotidiens en juin, une augmentation de 7% par rapport à l'année précédente, Meta a su maintenir son attrait pour les annonceurs cherchant à toucher un large public à travers ses plateformes. Ce succès publicitaire permet à Meta de financer ses ambitions technologiques tout en maintenant des marges bénéficiaires élevées.
Perspectives futuristes et investissements dans le métavers
Meta ne limite pas ses ambitions à l'IA et la publicité. L'entreprise investit également dans le développement du métavers à travers sa division Reality Labs, qui a enregistré des pertes de 4,5 milliards de dollars ce trimestre. Ces pertes sont attribuées au développement d'appareils de réalité virtuelle et augmentée, tels que les casques Quest et les lunettes intelligentes Ray-Ban, produits en partenariat avec EssilorLuxottica.