Info JDN : Marco Tinelli lance Ermes et rachète Temelio
Cofondateur de RelevanC, dont il avait revendu ses parts au groupe Casino en mars 2018, mais aussi à l'origine de Fullsix, Marco Tinelli renoue avec le marché de la data. Le fondateur du start-up studio Redpill vient en effet de lancer une toute nouvelle structure, Ermes. La société doit permettre aux annonceurs de simplifier leur compréhension de la data consommateur, qu'elle soit transactionnelle ou comportementale. Une promesse qu'Ermes devrait concrétiser via de l'activation média, la réalisation d'études et le lancement d'offres de mesure de la performance.
L'opération permet de mettre la main sur près de 30 millions d'individus reliés à 90 millions de cookies
Marco Tinelli ne part pas de zéro puisqu'il a décidé de racheter le spécialiste de la data marketing Temelio. L'opération s'est conclue cet été. Elle lui permet de mettre la main sur la base de données de près de 30 millions d'individus reliés à 90 millions de cookies que Temelio a pu constituer au gré de partenariats. Si l'un des cofondateurs de Temelio, Nicolas Blandel, vient de quitter la société, le reste de l'effectif rejoint lui bien Ermes.
Pionnier du CRM onboarding, Temelio s'était lancé en 2010 avec une offre innovante : permettre aux annonceurs de digitaliser leurs données CRM offline (bases abonnés, programmes de fidélité…) et les connecter en continu aux différentes plateformes de marketing digital : DMP, DSP, trading desks et autres technologies. La start-up avait bouclé une levée de fonds de 2 millions d'euros auprès d'Entrepreneurs Venture et de plusieurs business angels en 2016. Elle a toutefois dû composer avec l'arrivée du géant américain Liveramp en France, la même année, et un marché qui a peu décollé. "Les annonceurs ont évolué beaucoup moins vite que ce que nous espérions", concède Nicolas Blandel. Temelio, toujours pas rentable en 2018, n'est pourtant pas resté inactif, multipliant les lancements de nouvelles offres. Outre le CRM onboarding, la start-up propose une offre de data socio-démo, basée sur des données exclusives et déterministes, et un dispositif data shopper, conciliant data et média pour le compte de retailers.
Avec cette dernière, Temelio espérait rassembler plusieurs acteurs du retail autour d'une offre commune. Mais la menace Amazon n'a pas réussi à faire oublier les inimitiés entre concurrents. Et Temelio n'a finalement réussi à convaincre qu'Auchan Retail Media. Carrefour et Casino ont décidé de faire bande à part, tandis que Leclerc et Intermarché tergiversent encore. Néanmoins, l'accord avec Auchan permet à Temelio de travailler avec une vingtaine d'annonceurs de la grande distribution, parmi lesquels Danone, Nestlé, Coca-Cola ou encore Unilever.