Et si la mer donnait le cap de votre stratégie de marque ?

Au-delà des châteaux de sable, des couchers de soleil et des paires de tongs, la mer est une économie puissante et complexe, mais aussi une vraie source d'inspiration pour votre communication. Paré ?

Ce n’est un secret pour personne : l’océan est une source d’inspiration presque infinie pour les romanciers, les photographes, les penseurs, les aquarellistes… et les entrepreneurs ! Car la mer, avec son immensité, sa profondeur et sa résilience, peut vous aider à tracer le sillage de votre stratégie de marque.

Mais comment cela ? Élémentaire, mon cher Watson ! Car il suffit de savoir observer et écouter la mer pour y pêcher quelques bonnes idées… Ensemble, prenons les vagues et les embruns à la recherche de votre stratégie de marque.

Petit paradis breton sous un ciel printanier.

L’appel du large : la mer, c’est la vie

Les océans recouvrent plus de 70 % de la surface de notre planète. Ils génèrent une grande partie de l’oxygène que nous respirons, absorbent une part significative du CO₂ que nous émettons, et régulent (tant bien que mal…) les températures que nous ressentons. Sans eux, sans eau, il n’y aurait pas de vie sur Terre.

Mais leur état se dégrade. Pollution, plastique, surpêche, réchauffement climatique : les défis sont immenses ! Face à cette situation, certaines entreprises choisissent de prendre le virage, ou plutôt le virement, d’un marketing durable et porteur de sens. Alors pourquoi pas vous ? Placer l’océan au centre de votre stratégie de marque, c’est non seulement s’inspirer de la Nature et assumer vos responsabilités environnementales, mais aussi répondre aux attentes de nombreux consommateurs. A l’heure où la durabilité doit remplacer la surconsommation, les océans sont certes une cause à défendre, mais également une inspiration profonde et un véritable engagement stratégique.

La durabilité : un courant porteur en communication

Les citoyens, donc les acheteurs, sont de plus en plus vigilants dans leurs choix quotidiens. Et pour toute une partie de la population, les vêtements, l’alimentation, les modes de transport, les appareils numériques, etc. sont choisis en fonction de leur impact environnemental. Les océans, parce qu’ils sont immenses et universels, parlent donc à la fois au cœur et à la raison des consommateurs.

Attention, cependant, à ne pas tomber dans le greenwashing. Derrière ce délicieux anglicisme se cache une vilaine tromperie, qui consiste à se donner une image mensongère, trompeuse, en affichant une préoccupation environnementale qui n’est pas confirmée, démontrée par des actes. N’imprimez pas votre charte environnementale sur des t-shirts synthétiques made in China importés au fioul lourd…

Coucher de soleil sur les îles Sanguinaires, en Corse.

La transparence : communiquer comme de l’eau de roche

Vos initiatives doivent être sincères et mesurables, quitte à rester modestes. Et surtout, elles doivent être concrètes ! Pour vos goodies, pour vos documents, pensez à utiliser des matériaux recyclés, limiter les emballages, privilégier les circuits courts et les transports à faible émission. Pour vos séminaires d’entreprise ou vos évènements avec vos partenaires, vous pouvez organiser une séance de nettoyage d’une plage ou une conférence sur les interactions sociales des mammifères marins. Et dans le cadre de votre politique RSE, pourquoi ne pas financer des projets de recherche liés aux océans et aux écosystèmes ?

N'hésitez pas non plus à communiquer, honnêtement et régulièrement, sur vos progrès, vos objectifs, vos actions… sans cacher vos déceptions et vos déconvenues. Inutile d’être parfait ! Mais au moins, soyez sincère. Tous les marins vous le diront : l’océan ne triche jamais, et il ne pardonne pas toujours. Il est donc important, dans le cadre de votre communication, de publier des comptes-rendus, des points d’étape, des bilans, etc.

Impact et émerveillement : l’émotion à la source

Disons-le tout net : rien n’est plus agaçant que le storytelling tire-larmes et/ou donneur de leçons. Laissez donc les superlatifs se reposer hors-quart et laissez-vous porter, simplement, par l’énergie de l’océan. Parce qu’il transcende les frontières, parce qu’il parle directement à l’imaginaire, celui-ci donne à votre communication une tonalité unique, un petit air d’évasion… Et comme en plus, la mer a l’excellente idée d’être particulièrement photogénique, il est inutile d’en faire trop : il suffit de faire bien.

Evasion, rêverie, espoir voire appréhension et peur de l’inconnu : vous pouvez surfer sur toute une gamme d’émotions et de ressentis. Vidéos immersives, photos idylliques ou alarmistes, infographies factuelles, portraits de gens de mer : vous n’avez que l’embarras du choix pour illustrer votre communication. N’hésitez pas à engager votre communauté avec des initiatives participatives comme des concours, des dons à une ONG, des appels à projets, etc.

Gare à la tempête : Neptune n’est pas que thune !

Si vous aimez la mer, et si cela fait sens pour votre entreprise, vous trouverez dans les abysses de la Grande Bleue une immensité de sujets et d’engagements possibles pour donner du cœur et du corps à votre stratégie de marque. En effet, cela peut contribuer à fidéliser vos clients et partenaires autour de vos valeurs communes, tout en vous démarquant de vos concurrents et en apportant votre pierre à l’édifice d’une noble cause collective.

Les océans sont les poumons bleus de la planète bleue. En puisant l’inspiration de votre stratégie de marque au cœur de l’eau salée, vous pouvez créer une vraie connexion émotionnelle et citoyenne avec votre public-cible. Prenez donc la barre et mettez le cap sur votre communication en embarquant vos équipes et vos partenaires dans une nouvelle aventure maritime !