La stratégie des médias qui émergent et performent sur TikTok
Découvrez comment les différents médias présents sur le digital arrivent à émerger et construire une communauté forte sur l'application du moment TikTok.
Ce n'est plus un secret pour personne, l'application aux vidéos courtes TikTok est désormais la plateforme la plus populaire du moment. TikTok s'est lancé dans plus de 150 pays et rassemble 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels à travers le monde. La France est le pays où l'application a connu la plus forte croissance en 2020, grâce au confinement, avec une augmentation de 35 % des utilisateurs actifs mensuels.
Une montée en puissance qui a attiré les différents éditeurs et médias français comme Konbini, Melty, Brut, Ouais!, Topito, Break, HugoDécrypte, etc... Pour le JDN, j'ai analysé les stratégies qui ont été adoptées afin de performer sur le réseau social. Découvrez les 6 conseils les plus importants développer votre notoriété en tant qu'éditeur.
HugoDécrypte
Il est la référence pour trouver le résumé de l'actualité du jour en seulement 1 minute ou moins. Un format incarné par lui-même avec ses propres codes : une phrase d'accroche "Salut à tous c'est Hugo" qui est par ailleurs devenue iconique sur TikTok et fait partie de l'ADN qui l'aide à performer. À cela s'ajoute un 'call to action" à la fin de toutes ses vidéos pour inciter les viewers à s'abonner à son compte. De plus, sa communauté à pu découvrir récemment un nouveau format qui utilise toujours les mêmes codes, mais cette fois-ci incarné par son équipe. Une stratégie qui semble fonctionner, car il compte plus de 2 millions d'abonnés sur son profil aujourd'hui.
Ce nouveau format permet de poster plus de vidéos et de s'adapter à l'algorithme de la plateforme.
Brut.
Principalement destiné aux jeunes, Brut est essentiellement diffusé sur les réseaux sociaux et sous format vidéo. Il détient la seconde place sur TikTok avec ses plus d'1,8 millions d'abonnés sur son compte français. Actu, décryptages et interviews sont au rendez-vous.
Le média adopte une stratégie avec différents formats. Des contenus courts qui résument l'actualité sous une voix off, des interviews en tout genre et des extraits de reportages issus de leur plateforme de streaming BrutX. De plus, le média est énormément présent en live, notamment pendant le Festival de Cannes, partenaire officiel de TikTok et Brut.
Ouais!
Crée en 2019, le média d'infodivertissement français "Ouais!" se classe parmi les préférés chez les jeunes avec ses près d'un million d'abonnés au total sur TikTok. Son succès sur la plateforme ? Une stratégie bien rodée, avec deux profils et une diversification des contenus postés.
D'une part, un premier profil avec des vidéos d'actualités légendées et accompagnées d'une voix off.
D'autre part, un second profil avec des contenus humoristiques courts, légendés et minutieusement choisis afin que la bande son devienne une "trend" comme le montre cette piste audio, qui a été utilisée près de 8000 fois et notamment par de grands créateurs comme Diego Ferez (1,6 millions d'abonnés), Emilie Talk (1,1 millions d'abonnés), Shera Kerienski (1,3 millions d'abonnés), Juste Zoé (960 milles abonnés) et encore d'autres.
Avec les deux profils, le média peut poster jusqu'a dix vidéos par jour.
Konbini
Le média français de divertissement crée en 2008 se place comme une référence sur la plateforme avec ses contenus forts en célébrités et ses interviews poignantes d'inconnus.
La stratégie de Konbini sur TikTok ? Interviewer les personnalités les plus fortes du moment, mêlé à des témoignages d'inconnus dans un format coloré, authentique, simple et parfois drôle. L'éditeur n'hésite pas à créer ses propres challenges vidéos et lives.
Konbini peut partager jusqu'a 5 vidéos par jour avec ses plus de 900 milles abonnés.
Break
Initialement crée sur TikTok par la marque française de prêt à porter féminin Don’t Call Me Jennyfer, Break est le média 100% TikTok pour retrouver les créateurs de la plateforme autours de jeux divertissants : pranks, des pour ou contre, des google lyrics et encore d'autres formats sous le ton de l'humour sont au programme.
Une stratégie de contenu basée uniquement sur l'incarnation de concepts par des créateurs de contenu qui sont déjà présents et cotés sur TikTok. Découpés en plusieurs parties, une seule vidéo permet de faire minimum trois parties, un signal positif pour l'algorithme qui ne manque de mettre les contenus en avant.
Topito
Topito est un média d'infodivertissement français spécialisé dans la réalisation de classements en tout genre. Présent sur TikTok avec plus de 200 milles abonnés au total, le média a adapté une stratégie en plusieurs profils : un spécialisé dans les sketchs et memes, un autre pour les interviews et un denier à but éducatif.
Une méthode pour ce média d'être vu par plusieurs niches avec des contenus courts, drôles et éducatifs qui génèrent beaucoup d'interactions.
Les 6 conseils fondamentaux pour performer en tant que média :
- définir une réelle image de marque
- faire des contenus courts, créatifs et originaux.
- ajouter des légendes et textes engageants pour que l'utilisateur regarde la vidéo jusqu'à la fin voire plusieurs fois.
- suivre les tendances en utilisant les bons hashtags ciblés.
- créer ses propres tendances (hashtags ou audios)
- publier régulièrement