6 raisons pour investir dans le SEO local afin de booster votre présence en ligne

La plupart des entrepreneurs comprennent aujourd'hui l'importance du référencement naturel (SEO) comme vecteur d'acquisition de prospects qualifiés pour développer la visibilité de leur entreprise sur le web. Le SEO local reste une composante essentielle de votre stratégie digitale qui est souvent négligée.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une discipline à part entière du référencement naturel avec ses propres signaux pris en compte par Google pour afficher des résultats de recherche basés sur une zone géographique. 

Par exemple, si vous êtes en ce moment au centre de Paris et que vous cherchez un restaurant indien, vous ne chercherez évidemment pas de restaurant indien en banlieue parisienne ou ailleurs. L’algorithme de Google va donc vous géolocaliser pour afficher des résultats pertinents à votre zone de recherche.

Contrairement au référencement traditionnel qui se concentre exclusivement sur votre site web, le référencement local lui va rechercher une multitude de signaux locaux.

La page de votre entreprise sur Google My Business représente l’un de ces signaux locaux : Selon une étude menée par les experts du portail Américain Moz, la bonne optimisation de votre fiche entreprise GMB est un facteur représentant 25% du total des facteurs pris en compte par Google pour une recherche locale.

L’apparence d’une page de résultats Google pour une recherche axée sur un contexte local se caractérise par l’affichage du "Local Pack". Le "local pack" est constitué d’une "Google Map" affichant la région liée à la requête locale (ou à défaut la zone dans laquelle vous êtes géo-localisé) avec en complément 3-4 adresses d’entreprises mises en avant leur conférant un maximum de visibilité.

Par exemple pour une recherche d'un "bon médecin urologue à Paris", le local pack présente les fiches Google my Business de 3 médecins disposant de "Pins" sur la carte Google Map juste au dessus :

Le référencement local crée donc des opportunités précieuses pour les entreprises qui si elles sont saisies devraient mieux faire connaître des entreprises auprès des clients évoluant à proximité des entreprises concernées.

Il existe une infinité de raisons pour lesquelles vous devriez investir dans le référencement local, nous en avons choisi six :

 1. La majorité des clients utilisent la recherche locale pour trouver une entreprise

Le référencement local c’est un peu comme la version des temps modernes des pages jaunes. Autrefois, si quelqu'un avait besoin d'un produit ou d'un service local, il consultait les pages jaunes pour voir quelles entreprises étaient répertoriées.

Aujourd'hui, les gens se tournent vers Google et tapent le service ou le produit qu'ils recherchent avec un "près de chez moi" ou le nom de la ville directement dans la requête de recherche. Google sélectionne ensuite les entreprises locales les plus pertinentes pour cette recherche.

Une récente enquête menée par BrightLocal a révélé que seuls 15 % des personnes n'ont jamais utilisé Internet pour rechercher une entreprise locale. En d'autres termes, cela signifie que 85% des personnes ont cherché une entreprise locale en ligne.

Avec autant de personnes qui se tournent vers le web pour prendre des décisions d'achat, il est important de s'assurer que votre entreprise dispose d’une solide présence dans les résultats locaux des moteurs de recherche Français pour favoriser l'acquisition de nouveaux prospects comme vos concurrents le font très probablement.

2. Attirez vos prospects lorsqu'ils sont en phase de recherche d’achat

Lorsque vous créez une page Google My Business pour votre entreprise, vous pouvez choisir les catégories à associer à votre entreprise, et vous devez également fournir une description, où vous pouvez incorporer des mots clés stratégiques liés à votre domaine d’activité. Les catégories et la description que vous renseignerez auront une incidence sur le bon (ou mauvais) référencement de votre entreprise sur les résultats de recherche.

Le référencement local vous permet d’atteindre les clients auxquels votre page d'entreprise s'adresse. Par ailleurs, la plupart des personnes qui recherchent des résultats de référencement local sont prêtes à prendre une décision d'achat, un point essentiel pour ne pas négliger ces prospects potentiels.

 3. La croissance du mobile crée un besoin en temps réel en référencement local

Fini le temps où il fallait chercher un endroit pour déjeuner ou un endroit pour prendre un bagel avant de partir au travail. Les téléphones portables font  aujourd’hui office de mini-ordinateur que l'on peut emporter partout, les gens peuvent désormais consulter n'importe quelle information à tout instant.

Cela rend le référencement local encore plus important vos prospects étant susceptibles de rechercher une entreprise au moment exact où ils en ont besoin. Si je me promène en ville et que j'ai soudain envie d'une glace, je peux immédiatement sortir mon téléphone, ouvrir Google Maps, chercher des glaciers et obtenir une liste complète des endroits les plus proches de moi.

Si votre glacier ne figure pas sur la liste, il est impossible que je le visite et c'est une occasion manquée pour un client qui est immédiatement prêt à acheter votre produit ou service.

4. Le référencement local est un vecteur de prospects à exploiter sans se ruiner

La création d'une page Google My Business est entièrement gratuite, vous ne pouvez pas battre le coût de démarrage du référencement local. En effet, la plupart des annuaires locaux en ligne que Google référence en tête des résultats de recherche sont tous gratuits :  Yelp, Trip Advisor, Pages Jaunes et autres.

Le portail Search Engine Land affirme que les recherches locales conduisent 50% des mobinautes à visiter un magasin dans un délai de 24hr. Avec des taux de conversion élevés et des coûts de démarrage faibles, le référencement local offre donc des opportunités de retour sur investissement (ROI) imbattables !

5. Les première actions en SEO local sont faciles à déployer

Pour vous aider à démarrer, vous pourriez engager un stagiaire pour créer votre page Google my Business bien que le processus d’inscription reste très simple et facile à réaliser par soi-même.

Vous trouverez sur le web une infinité d’articles et de guides pour vous assister dans l’optimisation de votre fiche Google my Business afin de vous assurer que celle-ci est bien optimisée.

6. Les avis des clients sur les achats en ligne sont d'excellents leviers

Les avis en ligne et la preuve sociale qui en découlent sont de puissants leviers pour attirer de nouveaux clients. Une enquête de Bright Local (2019) a permis d’établir que 91% des internautes ont déclaré qu’à la lecture d’un avis positif sur une entreprise en ligne les incite à faire davantage confiance à une entreprise, et 82% des personnes ont déclaré qu'un avis négatif remettait en question leur décision d’achat.

Google My Business permet à vos clients de déposer des avis sur votre entreprise pour dire à d'autres personnes combien ils l'apprécient. Vous pouvez demander directement à vos clients de noter votre entreprise sur Google et d'autres portails d’avis en ligne afin de renforcer la crédibilité de votre entreprise.

Les commentaires de la page Google My Business restent l'un des facteurs de classement dans le domaine du référencement local. Ainsi, en obtenant davantage d'avis, non seulement votre entreprise sera mieux classée dans Google, mais vous donnerez une meilleure première impression à vos clients potentiels.