iPhone

Apple a commencé la communication autour de son futur téléphone dès le 9 janvier 2007, pour une commercialisation le 27 juin 2007. A son habitude, Apple maîtrise judicieusement l'information pour susciter la curiosité et bien décidé à réitérer le succès de son iPod. La principale innovation de l'iPhone tient dans l'introduction d'un écran tactile et une utilisation résolument tournée vers le Web.

L'iPhone n'est cependant pas exempt de défauts et une version 2 est lancée en juillet 2008 alors que les ventes ralentissent. L'iPhone 2 se dote de la 3G et surtout baisse son prix via le subventionnement par les opérateurs. En tout 17 millions d'iPhones (2G et 3G) ont été vendus. AppStore enfin totalise 500 millions de téléchargements d'applications.