L'écriture orthogonale : donner à manger à l’IA de Google

Cette chronique me tient à cœur. C'est, en outre, ce sur quoi je me suis basé pour trouver la méthode de calcul des metamots. Donc, il y a de la révélation dans l'air…

Le sujet de cette chronique est aussi un des points que je n'ai pas pu développer suffisamment lors de ma conférence au SEOcampus le 29 mars 2019. Le timing était serré (45 minutes). Il était difficile d' aller au bout des choses.

Le SEO classique

Les SEO ont souvent des recettes de cuisine, des ficelles. Celles-ci sont bien pratiques et boostent votre visibilité. Pourtant, la plupart du temps, elles sont facilement reproductibles par votre propre concurrence avec, finalement, peu d'effort et de réflexion. Par ailleurs, les liens par exemple, fonctionnent encore partiellement aujourd'hui, mais leur puissance diminue au fil des mois… 
Je vous propose, aujourd'hui, un type d'action d'un autre calibre, qui va vous permettre de vous mettre en valeur. Cette action sera tellement personnalisée qu'elle ne sera pas copiable facilement une fois mise en place. Ainsi, vous devriez garder vos acquis.
Nous allons tenter de faire mieux que d'entrer dans la guerre au volume. Celle-ci portant souvent sur les liens, n'est pas sans risque non plus…
Dans l'idée, cela va demander du travail et de la réflexion. Mais les résultats sont surprenants.
Attention, je ne renie pas les ficelles des SEO, certaines sont excellentes et très utiles. Je dis juste que la voie à suivre pour le présent et le futur n'est plus forcément un empilement d'actions dont nous doserons le volume en fonction des résultats et qui seront également utilisées par votre concurrence… d’où l’expression célèbre : en SEO, c’est le plus acharné qui gagne.

Comprendre Google

Tout d'abord, il faut comprendre quel rôle votre site peut avoir pour Google.
Au premier abord, nous pourrions penser que votre site ne lui importe pas vraiment.
En fait, ce n'est vrai que si votre site ne lui apporte rien de plus que ce qu'il connaît déjà.
Mais c'est faux si vous entrez dans son jeu et que vous lui apportez quelque chose en plus. Oui, mais quoi ?

Comprendre les enjeux de la sémantique SEO

Quand j'ai commencé mes travaux sur la sémantique SEO en 2012-2013, à une époque où Google commençait tout juste à lui montrer de l'intérêt, je me suis interrogé sur ce que cela pouvait lui apporter… (Note : avant cette date ce qu'a posteriori certains ont nommé la sémantique SEO se contentait de l'utilisation de synonymes, de bourrage de mots-clés divers, mais rien ne dit que cela pouvait intéresser le moteur.)
Les 3 étapes que je chercherais à avoir si j'étais un moteur :Dès le départ de mes travaux sur les metamots, je me suis dit que le système devait permettre au moteur de faire des prédictions. Le temps a démontré que c'était effectivement la volonté de Google. Cette prédiction s’opère au travers des suites de liens et de lexies de contextualisation. Donc, si nous voulons être dans les clous, il fallait intégrer cette relation à plusieurs étages :Si vous arrivez à réaliser cela, la transmission du jus sera parfaite et durable.
Mais là, nous sommes seulement avec un système de deux pages, ou, plus précisément, de deux paragraphes reliés par un lien qui fait sens.
Si de ce même paragraphe qui reçoit un lien élaboré de cette façon, vous recommencez l'opération en allant vers un paragraphe d'une troisième page, et ce jusqu'à x pages, vous pourriez alors rassembler dans un texte l'ensemble de paragraphes bout à bout et ceux-ci raconteraient une histoire transversale. Si cette histoire fait sens, que la contextualisation est réussie, cette suite a une valeur extraordinaire pour Google qui va pouvoir étudier ce que va faire l'internaute.
C'est pour cette raison que j'insiste à ce point pour que les lexies de liaison soient utilisées à proximité des liens et si vous ne le faites pas, vous faites un lien ordinaire sans réel intérêt. Vous cassez l'intérêt de la technique.

Les 2 utilisations possibles