|
Alors que la plupart des pays
en sont à peine à l'état de réflexion
sur la légalité des casinos en ligne,
les entreprises développant ce type de jeux se
posent beaucoup moins de questions. Les casinos en ligne
occuperaient déjà une position majeure
dans l'économie d'Internet selon un rapport publié
par Jupiter MMXI. Le cabinet d'étude et de mesure
d'audience a d'ailleurs jugé le filon suffisamment
juteux pour annoncer la création d'un indicateur
mensuel sur l'audience des sites de casinos. Selon le
premier rapport, le secteur se serait hissé au
sixième rang des annonceurs du Web en décembre
2001, talonnant de près le secteur des voyages
et celui des services financiers.
|
Le
secteur des casinos en ligne (en décembre
2001)
|
|
Nombre
de visiteurs uniques sur les sites
|
13,6
millions
|
|
Nombre
d'impressions de bannières achetées
|
2,5
milliards
|
|
Rang
parmi les annonceurs sur le Web en volumes
|
6ème
|
Source MMXI
La
progression du nombre de bannières déployées
par les casinos en ligne est fulgurante : en
un an elle atteint 170 % avec 2,5 milliards d'insertions.
Mais le plus intéressant est sans doute le
type de supports qui accueillent ces bannières.
39 % des publicités ont été
détectées sur des portails, contre 13 %
l'an dernier. Les sites de commerce électronique
et d'information profitent également de plus
en plus de la manne. Jusqu'alors confinés sur
les sites personnels ou les sites de jeux, les casinos
s'exposent désormais en pleine lumière
au mépris souvent des lois en vigueur dans
chaque pays.
|
Les
cinq premières audiences de casinos en
ligne (décembre 2001)
|
|
Editeur
|
Visiteurs
uniques (millions)
|
Moyenne
passée par visites (minutes)
|
|
KSCasino
|
2,337
|
2,1
|
|
Webstakes
|
2,277
|
23,9
|
|
AcesHigh
|
2,076
|
0,6
|
|
LuckyNugget
|
1,703
|
0,8
|
|
Inter
Casino
|
1,258
|
1,4
|
Quant à
l'impact de ces campagnes sur l'audience des sites
de casinos, il est non négligeable. Sur 106
millions de visiteurs uniques sur le Web aux Etats-Unis
au mois de décembre, 13,6 millions auraient
fréquenté un site de casinos. Mais les
plus gourmands en publicité ne sont pas forcément
les plus récompensés, du moins pour
l'instant. Cassava Enterprises, éditeur de
888.com, de Casino On Net et d'Entercasino, qui a
été le plus gros annonceur du secteur,
ne pointe qu'à la huitième place des
sites les plus visités avec 1,033 millions
de visiteurs uniques. Le premier casino en ligne en
terme de visites, demeure KsCasino avec 2,3 millions
de visiteurs uniques devant Web Stake, dont les visiteurs
semblent plus captifs avec une moyenne de 23,9 minutes
de consultation.
|
Les
cinq premiers annonceurs parmi les casinos
en ligne
(en décembre 2001)
|
|
Editeur
|
%
des publicité du secteur des casino
|
Rang
parmi tous les annonceurs sur le Web américain
|
|
Cassava
(EnterCasino, 888.comn, Casino-On-Net.com)
|
46 %
|
1
|
|
Fortune
Lounge
|
9 %
|
3
|
|
The
River Belle
|
5 %
|
11
|
|
Global
Interest Gaming
|
5 %
|
NC
|
|
Lasseters
Online Casino
|
4 %
|
29
|
Source MMXI
Enfin MMXI révèle
dans son étude que, pour l'instant les jeunes
ne semblent pas encore tentés par l'expérience
des casinos en ligne. Sur le nombre total de visiteurs,
seuls 8 % appartiendraient à la tranche
des 18-24 contre 36 % pour les 25-54 ans. Reste
maintenant à savoir quelles seront les retombées
en terme de revenus, de cette soudaine ruée
vers les casinos. Une donnée que ne peut pas
mesurer pour l'instant Jupiter MMXI. Car il ne faudra
sans doute pas compter sur les casinos pour dévoiler
ce type d'informations surtout si les chiffres d'affaires
explosent. Pas question pour ces établissements,
domiciliés pour la plupart à Belize
ou Antigue, de réveiller des Etats dont les
atermoiements profitent largement au secteur.
|
Article
