|
A l'occasion du lancement de
l'i-mode en France, Bouygues Télécom avait
engagé une importante campagne de communication sur
AOL France. Objectif : faire connaître ce nouveau téléphone
ainsi que son fonctionnement, installer la marque auprès
de sa cible, à savoir les jeunes de moins de
30 ans, et drainer du trafic ciblé sur le site
imode.fr.
Déployée
début novembre 2002, cette campagne a duré
dix semaines et s'inscrivait dans un important dispositif
publicitaire associant Internet à la presse,
l'affichage, la radio et la télévision.
"Internet est intervenu dans cette campagne comme
un relais et un appui pour les publicités qui
étaient diffusées dans les autres médias
grâce à des visuels et du teasing",
insiste Philippe Besnard, vice-président en charge
des services interactifs du portail.
Sur AOL, la campagne i-mode
de Bouygues Télécom a été
structurée autour de trois temps forts. Primo,
la campagne événementielle
proprement dite, qui s'est déroulée en
même temps quels que soient les médias.
Pour obtenir un maximum d'efficacité en terme
de visibilité et de teasing, AOL a utilisé
des formats spécifiques tels que l'interstitiel
et le flash transparent et a augmenté le nombre
d'emplacements. Les publicités étaient
visibles sur la page d'accueil grand public et abonnés
ainsi que sur le Webmail.
"L'objectif était
de créer de l'interactivité entre la marque
et les internautes, ce qui explique le choix de ces
formats, indique Philippe Besnard. En même temps,
nous avons veillé à bien doser l'importance
des formats pour qu'ils ne soient pas ni trop envahissants,
ni trop intrusifs", ajoute-t-il.
Parallèlement, afin
de donner de l'information sur le fonctionnement et
les spécificités de l'i-mode et conforter
l'internaute dans son choix, du contenu spécifique
a été intégré à la
chaîne consacrée à la téléphonie
mobile. "L'i-mode était un phénomène
d'actualité, un nouveau produit sur lequel il
était nécessaire de donner de l'information",
explique la direction des services interactifs. Pour
renforcer l'impact de ce dispositif, un habillage spécifique
aux couleurs de l'i-mode a été créé
par Wag Interactive spécialement pour la chaîne
téléphonie d'AOL. Le contenu éditorial
a lui, été rédigé par AOL
sur la base d'un brief avec l'agence Carat.
Enfin, pour conforter ce
lancement, AOL s'est lui-même engagé dans
l'opération en permettant à ses abonnés
de lire leur e-mails sur i-mode. Objectif : Créer
un avantage supplémentaire pour conforter le
choix des internautes.
Au total, cette opération
qui aura duré dix semaines aura mobilisé
dix personnes au sein d'AOL France. Le portail reste
toutefois muet sur le budget consacré à
cette opération ainsi sur ses résultats.
A lire
également:
Comment
Azzaro s'est lancé dans la communication
online (06/05/03)
Comment
Ford a lancé sa "Fusion" sur Yahoo France
(07/05/03)
Comment
Colgate s'est servi de Voila pour drainer du
trafic (09/05/03)
|
