Microsoft a prolongé son contrat avec la filiale de
Yahoo, Overture, concernant l'utilisation de liens publicitaires
sur son site et sur les portails MSN nationaux.
L'accord, passé en 2001 et qui courait jusqu'en juin
2005, a été rallongé d'une année
supplémentaire. L'annonce peut surprendre, puisque
Microsoft aurait développé sa propre technologie
de placement publicitaire, mais les analystes pensent qu'elle
n'est pas encore suffisamment efficace. La firme de Bill Gates
aurait donc été obligée de prolonger le contrat le temps de faire les dernières mises au point. MSN refuse toutefois de commenter ces informations.
Aucun des deux protagonistes n'a avancé de chiffre,
mais les analystes estiment que le partenariat pourrait rapporter
200 millions de dollars par an à Overture. En dehors de la prorogation du contrat, les termes
du contrat restent inchangés.
Overture continuera donc d'alimenter en liens promotionnels les sites
de MSN aux Etats-Unis, au Canada, en Europe et en Asie, en attendant
que Microsoft soit prêt à faire son entrée
sur le marché. Après 2006, Overture, et la maison-mère Yahoo, devront faire leur deuil de ce client de poids. Déjà, le réseau de liens sponsorisés a vu AOL Europe le délaisser au profit de la technologie de Google le mois dernier (AOL US est déjà partenaire de Google depuis 2002).
Sur le secteur des liens publicitaires, les deux moteurs
de recherche se livrent une lutte acharnée et cela
fait plusieurs mois que MSN hésite entre son propre
développement et un partenariat avec Overture qui apparaît
de plus en plus comme un choix par défaut (lire
l'article
du 22/08/03).
L'enjeu est de taille, avec le développement exponentiel
de cette solution publicitaire. En un an, les dépenses
en liens promotionnels ont augmenté de 97 % aux
Etats-Unis, en faisant - de loin - le secteur de la publicité
online le plus dynamique et raflant près de 40 %
du marché (lire l'article
du 06/10/04). Sur le marché européen, les
revenus s'établissaient à 250 millions d'euros
en 2003 et le cabinet d'études Jupiter Research évalue
les prévisions basses autour de 363 millions d'euros
pour l'Europe de l'Ouest en 2005. |
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