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 Liens sponsorisés : à l'assaut du marché publicitaire
Ils représentent aujourd'hui près de 40 % du marché publicitaire online, et leur potentiel de développement reste élevé. Véritable phénomène publicitaire initié par Google, le modèle des liens sponsorisés séduit petits et gros annonceurs et a fait naître une nouvelle spécialité : le search marketing.

Dossier coordonné par Agnès le Gonidec, juin 2008		  

 
  ACTUALITE
Yahoo fait allégeance à Google (13/06/2008)
 
La fraude au clic se relâche au premier trimestre (02/05/2008)
 
Orange rachète Cityvox pour se lancer dans les liens sponsorisés locaux (06/03/2008)
 
Google toujours plus dominant sur la recherche en France (07/02/2008)
 
Google ne fera bientôt plus de cadeaux aux agences (24/09/2007)
 
Efficient Frontier : la technologie de Wall Street appliquée aux liens sponsorisés (19/06/2007)
 
Medio System lance son réseau de liens sponsorisés mobiles (21/03/2007)
 
Liens sponsorisés : Google contrefait-il les marques ? (01/03/2007)
 
Patrick Hoffstetter (Yahoo France) : "Yahoo veut devenir la régie exclusive des opérateurs de téléphonie mobile" (21/02/2007)
 
Radioscopie des mots-clés les plus recherchés en 2006 (29/12/2006)
 
Liens sponsorisés : la France est le marché européen le plus dynamique (14/12/2006)
 
Bouygues Telecom met Live Search dans ses téléphones, liens sponsorisés compris (24/11/2006)
 
Ziki : quand liens sponsorisés et Web 2.0 font bon ménage (24/11/2006)
 
Fraude au clic : Google dévoile son dispositif de lutte (30/10/2006)
 
News Invest rachète Pulpmedia et se place sur le search marketing (24/10/2006)
 
Oxado se pose en alternative à Google Adsense (18/09/2006)
 
NetBooster complète ses activités grâce à TimeToBuy (13/09/2006)
 
Liens sponsorisés : eBay signe avec Google pour l'international (30/08/2006)
 
Yahoo dévoile sa future plate-forme de liens sponsorisés (11/08/2006)
 
Olivier Andrieu (Abondance) : "Les pages satellites sont mortes, l’avenir est à l’optimisation des pages Web" (09/08/2006)
 
L’IAB réunit Google, Yahoo et MSN autour de la fraude au clic (04/08/2006)
 
Liens sponsorisés : moins de remises pour les agences (01/08/2006)
 
Fraude au clic : Google joue la transparence (31/07/2006)
 
Liens promotionnels : le point sur la fraude (11/07/2006)
 
Yahoo Search Marketing chouchoute ses meilleurs clients (21/04/2006)
 
Publicis Groupe Media conquiert Pôle Nord (11/04/2006)
 
Liens sponsorisés : 40 % des visites issues des moteurs (05/12/2005)
 
AD42, la première place de marché française de l'e-pub (16/11/2005)
 
La grande consommation s'entiche de l’e-pub (26/10/2005)
 
Stéphane Bismuth (Overture France) : "Nos chantiers prioritaires en 2006 : le local et le mobile" (26/10/2005)
 
Hi-Media lance son réseau de liens sponsorisés (06/10/2005)
 
L'e-pub en hausse de 26 % aux Etats-Unis (28/09/2005)
 
Liens sponsorisés : lancement officiel pour MSN Keywords (27/09/2005)
 
Des liens sponsorisés Google dans les fils RSS (19/05/2005)
 
eSearchvision lève 3 millions d'euros (12/05/2005)
 
Findwhat accuse une baisse de bénéfice (11/05/2005)
 
Sandrine Saporta (Ciblo.net) : "Les liens sponsorisés sont performants mais difficiles à maîtriser" (10/05/2005)
 
Google avance sur le terrain des régies publicitaires (26/04/2005)
 
MSN lance son offre de liens sponsorisés (16/03/2005)
 
Liens publicitaires : un cocktail notoriété et chiffre d'affaires (25/02/2005)
 
Liens promotionnels : les combinaisons de mots-clés plus efficaces (23/02/2005)
 
AdSense, la machine à cash de Google (03/02/2005)
 
Les régies pub des grands portails récoltent les fruits de la croissance (02/02/2005)
 
L'américain Roomba optimise l'achat de mots clés (02/02/2005)
 
Liens sponsorisés : 4 Américains sur 5 ne font pas la différence (26/01/2005)
 
 
  CONSEILS VIDEO
Apprendre à utiliser Google Adwords
Cinq démonstrations vidéos destinées à ceux qui veulent apprendre à utiliser le service de liens sponsorisés de Google. (octobre 2007)
Créer une annonce Planifier ses annonces
Fixer une enchère Optimiser la diffusion

  CONSEILS
Mieux optimiser sa campagne de liens sponsorisés
Quatre spécialistes en search marketing livrent leurs conseils pour améliorer vos campagnes de liens sponsorisés et faire apparaître vos annonces en tête des résultats des moteurs de recherche. (10/06/2008)

Par ANTOINE MERMET
Comment optimiser sa campagne de SEM
 En quoi consiste le Search Engine Marketing ? Quel est le rôle des agences ? Quelles sont les règles à observer ? Et comment devrait évoluer cette technique ? Le point. (07/03/2008)
Et aussi
  Comment optimiser ses campagnes de liens sponsorisés (12/04/2007)
  Comment prévenir l'usage abusif des marques dans les liens sponsorisés (21/04/2006)
  Cinq clés pour bien gérer ses liens sponsorisés (28/09/2005)

  BONNES FEUILLES
Comment tirer le meilleur parti
de Google Adwords
Sélection des mots clés, rédaction d'annonces performantes, suivi des clics... Andrew Goodman explique comment améliorer sa stratégie de liens sponsorisés.

  CHIFFRES MARCHE

E-pub : l'année 2007 aux Etats-Unis en faits et en chiffres
 L'e-pub a battu un record aux Etats-Unis avec 21,2 milliards de dollars de revenus en 2007, selon l'IAB. Une performance qui masque un ralentissement de la croissance du marché. Le point en chiffres. Les chiffres (20/05/2008)

E-Pub US : perspectives d'évolution
Comment ce marché va-t-il se structurer dans les prochaines années ? Les liens sponsorisés seront-ils toujours prépondérants ? Quels sites seront les princitaux bénéficiaires de cet envol ? Morgan Stanley apporte des éléments de réponse. (05/12/2006)


   INTERVIEWS

James Beriker (Efficient Frontier)
"Nous appliquons les technologies de Wall Street au SEM"
De passage à Paris, le président de l'agence américaine de search marketing fait le point sur ses activités en France et en Europe. (13/11/2007)

Matt Brocklehurst (Latitude)
"Le marché du référencement naturel va progresser plus vite que celui des liens sponsorisés"
Latitude est la première agence indépendante de search marketing au Royaume-Uni. Son directeur marketing revient sur le potentiel de branding du SEO et les perspectives de croissance du SEM. (19/10/2007)

Et aussi
  Seb Bishop (Miva)


  CHATS
P. Calmard et Ph. Seignol (Netbooster Agency)
"On est très loin de se cantonner au seul métier du search"
Netbooster s'affirme aujourd'hui comme un acteur à part entière du marketing online, à grand renfort d'acquisitions et de réorganisation. Décryptage lors d'un chat avec les co-dirigeants de la société. (21/05/2008)

Yohann Dupasquier (Pulpmedia)
"Les mots clés génériques génèrent la majorité du trafic"
 Comment bien gérer ses mots clés ? Lequel acheter, à quel prix et sur quel moteur ? Réponses lors d'un chat avec le directeur du développement de l'agence d'achat d'espace online Pulpmedia. (19/06/2007)

Marie-Laure Sauty de Chalon (Aegis Media France)
 "La part d'Internet dans le budget pub des annonceurs devrait doubler en deux ans"
Les activités d'Aegis, le développement du marché de l'e-pub, la convergence des media... La présidente du groupe en France s'est prêtée pendant une heure au jeu des questions-réponses. (06/03/2006)

  FRAUDE AU CLIC
Quel bilan pour la fraude au clic au premier semestre 2007 ?
 Le taux de clics frauduleux moyen et sur les réseaux de liens sponsorisés au deuxième trimestre ne baisse pas, il ne cesse au contraire d'augmenter. Le point en chiffres avec Click Forensics. (24/07/2007)

Liens promotionnels : le point sur la fraude
Près de 15 % des clics sur des liens sponsorisés sont frauduleux. Véritable menace pour le search engine marketing (SEM) ou problématique mineure ? Le point avec eMarketer. (19/06/2007)

L'avis des annonceurs
Depuis la parution d'une étude américaine estimant le coût de la fraude à 800 millions de dollars, les régies et l'IAB tentent de rassurer les annonceurs. Sont-ils vraiment inquiets ? Des clients réagissent. (20/07/2006)

L'avis des industriels
15 % des clics sur des liens promotionnels seraient frauduleux, selon une étude d'Outsell. Des professionnels des liens sponsorisés réagissent à ces résultats, qui menacent leur industrie. (20/07/2006)

Par Arnaud Dimeglio
Fraude aux clics : les recours judiciaires
Depuis la parution, cet été, d'une étude américaine estimant la fraude aux clics, le marché des liens promotionnels est en ébullition. Mais que risquent les instigateurs de cette pratique et comment la prouver? (18/09/2006)


  ENQUÊTES
Page parking : comment gagner de l’argent grâce à un nom de domaine
 En quelques années, des millions de nom de domaine sont devenus des friches à liens sponsorisés. Parfois à la limite de la légalité, propriétaires de sites et prestataires travaillent main dans la main avec les fournisseurs de liens sponsorisés. Découvrez ce nouveau business.

Liens sponsorisés : avec qui ont signé les portails français
Avec quelle régie de liens sponsorisés travaillent les grands portails français ? Le JDN fait le point sur les partenaires de Google, Yahoo Search Marketing et MIVA. Les résultats en tableau. (22/09/2006)

La fièvre du football s'empare des liens sponsorisés
La Coupe du Monde 2006 attire la foule des internautes sur les moteurs de recherche. Un potentiel de visibilité qui suscite les convoitises des annonceurs, entraînant une inflation de 200 % à 500 % des tarifs du CPC. (21/06/2006)

  TROIS QUESTIONS A...

Pierre Lebeau (Google)
"Nous proposons trois types de liens sponsorisés sur mobile"
Google adapte ses liens sponsorisés au mobile. Il lance Adsense mobile dans 8 pays, dont la France. Spécialiste produits chez Google, Pierre Lebeau dévoile l'offre, ainsi que ses spécificités. (19/09/2007)

Christophe Parcot (Yahoo) : "Panama permet aux annonceurs de mieux optimiser leurs campagnes"
Le vice-président Europe du Sud présente les nouveautés de le nouvelle plate-forme de liens sponsorisés, Panama. Lancée en fin d'année dernière aux Etats-Unis, elle est désormais accessible aux annonceurs français. (02/04/2007)

  CAS MARKETING

Yahoo utilise la vidéo virale en BtoB pour recruter des PME
Afin de recruter de nouveaux clients pour son offre de liens sponsorisés sur la cible des TPE-PME, Yahoo a mis en place une campagne de vidéos et un mini-site. Une initiative pilote. (16/02/2007)

Liens sponsorisés : Voyages-sncf investit et protège sa marque
Le search marketing compte pour 50 % des investissements de l'agence en ligne dans sa stratégie d'acquisition de nouveaux clients. Une attention particulière est portée à la protection de la marque. (13/06/2006)


  RETOURS D'EXPERIENCE
Comment Mistergooddeal dynamise ses campagnes de liens sponsorisés
Le cybermarchand accroît ses investissements en liens sponsorisés, d'environ 50 % en 2006. Mais pour en garantir la rentabilité, il s'est équipé d'une solution et met en oeuvre une politique de suivi du retour sur investissement. (17/11/2006)

Meetic mixe travail manuel et campagnes automatisées
Les liens sponsorisées constituent le premier canal de recrutement pour le site de rencontres. Meetic s'est équipé de la plate-forme BidBuddy, mais une bonne partie du travail, en particulier sur Google, demeure manuelle. (24/03/2006)

  QUESTIONS & REPONSES
Liens sponsorisés : comment ça marche ? Comment sont fixés les prix des mots-clés ? Quels sont les taux de clic moyens ? La complexité du search engine marketing rebutant nombre d’annonceurs, un retour aux fondamentaux s’impose. (12/07/2006)
 
 
 
 
 
 
  Nouvelles offres d'emploi   sur Emploi Center
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