Greenwashing : définition, traduction et synonymes

Définition du mot Greenwashing

Greenwashing est un terme anglo-saxon désignant toutes les pratiques marketing visant à user et à abuser des positionnements ou des pratiques écologiques (ou vertes), à des fins seulement mercantiles. En français, le terme de greenwashing est traduit par écoblanchiment ou verdissage.
La communication de l'annonceur vers le public est volontairement orientée sur des aspects et arguments écologiques souvent trompeurs. Le consommateur pense alors acheter des produits dits verts. Le but des annonceurs est de s'acheter une image éco-responsable, même si ce n'est pas réellement le cas.
En France, l'Autorité de régulation des professionnels de la publicité (ARPP) tend à contrôler et limiter l'utilisation abusive des arguments verts dans les publicités.

Traduction du mot Greenwashing en anglais

Greenwashing
Greenwashing means deceptively promoting an environmentally-friendly practice within a company.
Le greenwashing (ou écoblanchiement) signifie qu'une entreprise se promeut abusivement comme étant éco-responsable et verte.

Synonyme(s) du mot Greenwashing

Ecoblanchiment, verdissage

Marketing traditionnel

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