Marketing opérationnel : définition, traduction
Définition du mot Marketing opérationnel
Le marketing stratégique, basé sur des études de marché, fixe d'abord une orientation globale et des objectifs à atteindre pour une entreprise, une marque ou une gamme de produits. Ensuite, le marketing opérationnel met en oeuvre différentes techniques concrètes destinées à remplir ces objectifs.
Le marketing opérationnel se sert des remontées terrain issues de la force de vente pour s'adapter au marché et à la clientèle. Il se décline donc à court et à moyen terme.
On retrouve quatre leviers principaux dans le marketing opérationnel : les 4 P : product (produit), price (prix), place (distribution) et promotion (communication). C'est ce que l'on appelle le mix marketing.
Le marketing direct, la publicité, le marketing digital font partie du plan de marketing opérationnel.
Traduction du mot Marketing opérationnel en anglais
Operational marketing
Operational marketing is based on the 4Ps and implements all the measures set out during the strategic marketing phase.
Le marketing opérationnel se base sur les 4P et met en place les mesures décidées pendant la phase de marketing stratégique.