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| Premier constat : partout en Europe, les dépenses
publicitaires en ligne ont continué de progresser à un rythme soutenu
en 2006. Au palmarès des plus fortes croissances figure le Royaume-Uni,
avec une hausse de 32 % des investissements publicitaires sur Internet, suivi
de près par l'Italie (+ 28 %) et les Pays-Bas (+ 25 %). Un trio
de tête qui distance nettement le reste du peloton constitué par
l'Allemagne et l'Espagne (+ 14 % de croissance chacun) ainsi que par la France
(+ 13 %). A court terme, cette tendance à la hausse devrait d'ailleurs
se poursuivre. Deux cas de figure apparaissent toutefois. Des pays pour lesquels,
tout en restant élevé, le rythme de progression des dépenses
va décroissant : c'est le cas du Royaume-Uni (+ 21 % en 2008), de l'Italie
(+ 19 % en 2008), de l'Allemagne (+ 9 % en 2008) et de l'Espagne (+ 5 % en 2008).
Et des pays pour lesquels le rythme de croissance continue de croître sur
les deux ans à venir : c'est le cas des Pays-Bas (+ 29 % en 2008) et de
la France (+ 15 % en 2008). | |
