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Cette étude a été réalisée par l'association
des régies publicitaires interactives européennes (Eiaa). Elle a été
conduite dans six pays européens : le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne,
l'Italie, l'Espagne, et les Pays-Bas. Au total, 102 annonceurs représentatifs
de cinq secteurs (l'automobile, l'électronique grand public, les loisirs,
les produits de grande consommation, et le voyage) ont été interrogés
sur leur mix media, leurs dépenses de publicité en ligne, les formats
choisis, leur perception du Web, ainsi que l'impact de la publicité en
ligne. |
