| Cela ne signifie pas pour autant que les acteurs de
la publicité en ligne sont dispensés de toute forme d'innovation.
Si, ici aussi, les principales lacunes se comblent, les annonceurs demandent encore
quelques améliorations. La principale concerne le perfectionnement des
outils de mesure (17 % des annonceurs contre 37 % en 2005). Leur deuxième
demande vise les efforts en terme de créativité (10 %). Enfin, la
dernière, plus diffuse, concerne la perception du support lui même.
12 % des annonceurs estiment en effet encore que le Net présente un environnement
qui n'est pas suffisamment qualitatif. |
