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| Ex. de bannières
sur mobile |
Un autre enjeu de cette année charnière
sera de
tester de nouveaux formats publicitaires adaptés au mobile. Jusqu'à
présent, les formats les plus couramment utilisés sont le SMS Push, le MMS et
le Wap Push. Côté pull ou achat d'espace, les bannières graphiques ou textes sont
les plus courantes, ainsi que l'achat de mots clés pour le référencement sur Gallery.
Ce qui correspond d'ailleurs aux
offres publicitaires actuelles de opérateurs.
Orange propose aux annonceurs depuis novembre 2003, en partenariat avec
Screentonic, une offre de publicité sur mobile intégrant bannières, liens graphiques
ou textes, achat de mots clés, et location de sa base Push Mobile Gagnant (1,4
million de contacts). sur mobile , de son côté, propose depuis peu des bannières,
une base Push (600.000 contacts) et prochainement des mots clés. Quant à
Bouygues
Telecom, son offre publicitaire se limite à la vente d'espace sur sa rubrique
i-Promos.
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| Ex. d'interstitiel
dans le téléchargement d'une vidéo sur mobile |
Mais
l'avenir de la publicité sur mobile s'annonce plus riche en termes
de formats. L'innovation technologique, couplée à l'augmentation du taux d'équipement
des utilisateurs en terminaux 3G, débride l'inventivité des agences et régies
de marketing mobile :
interstitiels pendant les délais de téléchargement
des sites, des vidéos et des jeux,
publicités embarquées dans les jeux,
sponsoring de podcast,
codes barre 2D,
publicités géolocalisées
la
liste est non exhaustive.
"2007 sera encore une année de transition,
de test de l'efficacité et du retour sur investissement de ces formats émergents,
et bien sûr des solutions techniques de déploiement", analyse Marc-Henri Magdelénat,
co-fondateur et directeur associé de ScreenTonic.
Plusieurs pré-requis
conditionnent le développement et la professionnalisation du marché, notamment
le développement d'
adservers pour le Push et le Pull, d'
outils de mesure
d'audience de l'Internet mobile et de retour sur investissement des campagnes,
la mise en place de
bases de données opt'in (abonnés acceptant de recevoir
de la publicité sur leur mobile), et la
reconnaissance de standards officiels
pour la publicité sur mobile. Cette dernière tâche incombe à la MMA France. La
Mobile Marketing Association France s'est d'ailleurs réunie mi-mars pour établir,
à l'instar de l'Internet Advertising Bureau (IAB), une
liste de standards et
recommandations. La liste validée par tous les membres devrait être publiée
début avril.
