Encore tout petit, le segment de la publicité sur mobile est
cependant promis à des
taux de croissance à trois chiffres. Car avec près
de trois milliards d'utilisateurs du mobile dans le monde, son potentiel est élevé.
Le mobile possède en effet un
atout de poids : son fort taux
de pénétration.
La France compte ainsi à fin 2006 quelque 51 millions d'abonnés
mobiles, soit un taux de pénétration de plus de 80 % de la population.
En comparaison, le Web, qui représente près de 8 % du total des investissements
publicitaires plurimédia, revendique un taux de pénétration de 57 % de la population
française âgée de 11 ans et plus, selon Médiamétrie.
| Taux
de pénétration de l'Internet et du mobile en France |
| Internet
| Mobile |
| Nombre
d'internautes |
29,9 millions* |
Nombre d'abonnés mobiles |
51,69 millions*** |
| Taux
de pénétration |
57,4 % |
Taux de pénétration |
81,8 % |
| Investissements
publicitaires sur Internet en 2006 |
1, 68 milliard d'euros* |
Investissements publicitaires
sur mobile en 2006 | 7
millions d'euros**** |
Sources : *Médiamétrie, décembre
2006, population âgée de 11 ans et plus
** TNS Media Intelligence
***Arcep
****MMA France |
Autre avantage du mobile :
il accompagne l'utilisateur tout au long de sa journée, dans tous ses déplacements.
En moyenne,
l'abonné mobile français consomme plus de 2h30 d'appels mobiles
par mois. Le mobile représente
40 % de la totalité du trafic téléphonique
(fixe, Internet et mobiles), selon les chiffres publiés en mars 2007 par l'Afom
(Association française des opérateurs mobiles).
Enfin, dernier point encourageant,
l'utilisateur de sites Internet mobiles
n'est a priori pas réticent à l'idée de recevoir de la publicité sur son mobile,
sous certaines conditions. La première, essentielle, est l'opt'in. Le téléphone
étant un objet extrêmement personnel, l'accord de l'utilisateur est un pré requis
à toute forme de publicité. La publicité sur mobile ne doit en aucun cas être
intrusive, s'accordent à dire tous les acteurs du marché.
Par ailleurs, pour être plus efficace, la publicité doit offrir une compensation
à l'utilisateur. Ainsi, selon une étude publiée par l'OPA (Online Publishers Association),
34 % des utilisateurs de l'Internet mobile dans le monde se déclarent
prêts à accepter la publicité sur mobile en échange de contenus
gratuits. Selon cette même logique,
46 % des abonnés mobiles français
se déclarent prêts à recevoir de la publicité en échange d'une réduction du prix
de leur abonnement téléphonique, révèle une enquête en ligne Benchmark Group
(enquête menée sur
L'Internaute Magazine entre octobre et novembre 2006
auprès de 974 internautes).
