"Pour que le marché de la publicité sur mobile atteigne une
taille critique, il faut d'abord fidéliser l'audience naissante de l'Internet
mobile et créer des usages, estime
Thomas Husson, analyste mobile chez Jupiter
Research. Une audience significative équivaut à 20-25 % de la base installée
mobile."
Selon l'étude "Going Mobile" publiée par l'OPA, 76 % des
consommateurs aux Etats-Unis et en Europe ont accès à l'Internet via leur mobile,
mais seuls 32 % utilisent ce service.
En France, le nombre d'utilisateurs
actifs de l'Internet mobile a atteint 15 millions en décembre 2006, selon
l'Arcep, soit 30 % du parc mobile actif total.
Un chiffre qui réjouit
Marc Montaldier, co-fondateur et président de la MMA France : "Avec
15 millions d'utilisateurs, l'Internet mobile a passé un seuil critique en France.
Son audience est suffisante pour revendiquer une place dans le paysage média."
Thomas Husson se montre plus sceptique. L'analyste de Jupiter Research estime
en effet qu'à peine un tiers de ce parc utilise réellement de façon régulière
et récurrente les services Internet mobile. Un avis que partage également
Christophe
Parcot, directeur général de Yahoo France qui a lancé début 2007 une plate-forme
de diffusion de publicités graphiques et de liens sponsorisés sur mobiles :
"La taille du parc de mobinautes en France n'est pas suffisamment importante.
Je ne raisonne pas en nombre d'utilisateurs, mais en consommation du média."
Pour le DG de Yahoo France,
le premier frein à la consommation du média
en France est le prix. Selon lui,
l'illimité est la clé de l'explosion
du marché. Un avis que partage
Marc-Henri Magdelénat, co-fondateur et directeur
associé de ScreenTonic, l'agence pionnière du marketing mobile en France :
"Le prix est un critère décisif. C'est l'illimité qui a fait décoller le marché
de la publicité sur mobile au Japon."
Au Japon, premier marché de la
publicité sur mobile dans le monde avec 650 millions d'euros investis sur le média
en 2006, le mobinaute peut surfer en illimité pour un forfait d'environ 13 euros
par mois.
En France, seul Bouygues Telecom propose depuis un an une option
de surf illimité pour un prix unique de 9,90 euros par mois. A l'inverse,
SFR n'offre aucune option en illimité et facture non seulement à l'acte, mais
également à la connexion. Orange, pour sa part, a adopté une politique tarifaire
intermédiaire avec l'introduction, depuis l'été 2006, d'une série d'options multimédia
qui offrent un accès illimité à un périmètre d'usages limités.
| Prix
des services des portails Internet mobile des opérateurs |
| Opérateurs |
Tarifs |
| Bouygues
Telecom |
- option i-mode illimitée
pour 9,90 € / mois (réservée aux offres forfaits)
- 2
Mo pour 5 € / mois et 0,0039 € par Ko supplémentaire
|
| Orange
France |
- Facturation à
l'acte (entre 1 € et 3 € le Mo selon le forfait)
- Gamme
d'options en fonction de packs thématiques : découverte multimédia
(5 Mo pour 3 € /mois) ; option TV (6 € / mois); totale TV (10 €
/mois) ; sport (9 € / mois) ; Tv-musique-surf (12 € / mois) ;
plus d'Internet (60 Mo / mois pour 20 € /mois)...
|
| SFR |
- Connexion Wap (GPRS/3G) :
0,30 € / connexion
- Services
de consultation (sport, info, météo, astro...) : 0,30 €
/ connexion
- TV : de 7 à
12 € / mois
- Vidéo :
de gratuit à 4 € / vidéo
... |
| Source
: Bouygues Telecom, Orange, SFR, février 2007 |
