Confidentiel : combien y a-t-il de marchands sur la marketplace d'Amazon.fr ?

Habituellement peu disert en matière de chiffres, le patron d'Amazon France a levé le voile sur l'ampleur de sa marketplace dans l'Hexagone.

Lorsqu'en novembre 2000, Jeff Bezos a décidé de permettre à des marchands tiers de commercialiser leur offre sur Amazon, ses concurrents se sont tapé sur les cuisses, pensant qu'il avait laissé entrer des meutes entières de loups dans la bergerie. Quinze ans plus tard, les plus rares sont ceux qui ne l'ont pas encore copié. En France, où le leader mondial de l'e-commerce a ouvert sa place de marché en juin 2003, des milliers de marchands ont saisi l'opportunité de placer leur catalogue sur un site qui a attiré près de 19 millions de visiteurs uniques en novembre. Des milliers, certes, mais combien ? "Plus de 10 000 marchands tiers français vendent sur Amazon.fr", révèle au JDN Romain Voog, président du site.

A ce nombre, il convient d'ajouter aussi tous les marchands étrangers qui vendent sur la marketplace d'Amazon France. Selon nos estimations, ils pourraient être au moins aussi nombreux. D'une part, Amazon facilite depuis des années maintenant les ventes sur ses sites dans d'autres pays des marchands qui lui ont confié leur stock via le programme Fulfillment by Amazon (FBA). Il a réorganisé son stock européen pour le rendre multipays et répartir les produits FBA les plus demandés dans plusieurs pays pour les rapprocher des acheteurs. Côté clients, son service Borderless Fulfillment permet aux acheteurs français, britanniques et allemands de bénéficier de la livraison gratuite sous deux jours d'Amazon Prime même lorsque le produit est expédié d'un autre pays que le leur. D'autre part, Amazon est encore plus dominant au Royaume-Uni et en Allemagne, deux pays également plus matures que la France en matière d'e-commerce. Il dispose donc sur ces deux marchés d'une base de marchands tiers encore plus importante, qu'il encourage à vendre dans l'Hexagone.

Au niveau mondial, Amazon a récemment dévoilé que 2 millions de marchands commercialisaient leur offre sur sa marketplace. Un chiffre qui englobe vraisemblablement les vendeurs particuliers, très présents sur certaines catégories de produits comme les livres anciens et les objets de collection.

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