Amazon investit 540 millions de dollars dans la puériculture

Amazon, qui menait une guerre du prix des couches à Diapers.com depuis plusieurs mois, vient de racheter sa maison-mère Quidsi.

Le géant américain de l'e-commerce vient de faire l'acquisition de la société Quidisi, qui édite le site marchand de couches et d'articles de puériculture Diapers.com. La transaction s'élève à 540 millions de dollars, soit 200 millions de plus que le prix auquel Quidsi a été valorisée lors de sa dernière levée de fonds. Les dirigeants de Quidsi ont en outre signé des contrats d'embauche de plusieurs années avec Amazon.

Selon "Fortune", Amazon avait déjà fait une offre de rachat à Quidsi dans le passé, de même que Wal Mart. Avec cette acquisition, il met un terme à la guerre des prix qu'il avait engagé il y a plusieurs mois avec Diapers.com. Il acquiert également le savoir-faire d'un acteur ayant appris à stocker et expédier des biens de consommation courante de façon rentable et rapide. Un rachat qui rappelle celui du chausseur en ligne Zappos.com, acquis en 2009 par Amazon pour 1,1 milliard de dollars (lire l'article Amazon met la main sur Zappos.com, du 23/07/2009).

Quidsi, créé en 2005, a déjà levé 78 millions de dollars. Son chiffre d'affaires devrait s'accroître de 67 % cette année pour atteindre 300 millions de dollars. Son PDG Marc Lore annonçait plus tôt dans l'année tabler sur 1,3 milliard de dollars de ventes en 2012. La société possède également l'e-commerçant Soap.com et a ouvert la semaine dernière son troisième site marchand, Beautybar.com, et prépare l'ouverture d'une e-boutique de jouets pour 2011. Diapers.com et ces autres sites resteront indépendants d'Amazon.