La boutique iTunes d'Apple est devenu le deuxième disquaire - ventes physiques et dématérialisées incluses - aux Etats-Unis en 2007, selon l'institut NPD. Apple passe devant les enseignes physiques Best Buy et Target, devancé seulement par les supermarchés Wal-Mart. Les ventes de musique tous supports confondus ont augmenté de 6 % en volumes, grâce aux offres dématérialisées comme iTunes. Mais la dépense moyenne annuelle d'un consommateur a baissé de 10 %, à 40 dollars. Le téléchargement légal représente désormais 10 % des ventes de musique aux Etats-Unis, selon cette étude. Apple annonce par ailleurs que son kiosque à musique compte désormais 50 millions de clients, et que plus de 4 milliards de morceaux ont été vendus depuis sa création.
