Pourquoi un tel ralentissement ? En raison, tout d'abord, du fléchissement
de la croissance du nombre d'internautes qui font du shopping en ligne, c'est-à-dire
des personnes qui font des recherches sur le Web, mais n'achètent pas forcément
sur Internet.
En 2006, eMarketer estimait que les shoppers en ligne de 14 ans et plus étaient
au nombre de 133 millions, soit 78 % des internautes. En 2007, ils
devraient avoisiner les 139 millions de personnes, soit 4 % de plus qu'un an auparavant.
Un taux de croissance qui devrait plafonner dans les quatre prochaines
années pour atteindre 3 % par an, contre 7 % entre 2003 et 2006.
