Infographie : Les comportements d'achat de Noël

Les comportements d'achat de Noël 96% des ménages comptent acheter des cadeaux en se déplaçant en magasin et 59% sur Internet, prévoit Kantar Worldpanel.

59% des foyers interrogés fin novembre par Kantar Worldpanel ont l'intention de dépenser autant que l'an dernier pour leurs achats alimentaires de Noël. Cette proportion était de 63% en 2012. Une grande majorité (58%) a également prévu de dépenser autant que l'année dernière pour les achats de cadeaux. En revanche, les Français vont réaliser des économies sur les sorties et les tenues de fêtes : 64% ont l'intention de dépenser moins dans ce domaine.

96% des ménages comptent acheter des cadeaux en se déplaçant en magasin et 59% sur Internet (vs 56% en 2012 et 43% en 2011). Pour 19% des acheteurs multicanaux, Internet est le mode d'achat principal (vs 17% en 2012). 85% vont offrir des objets physiques ou consommables (chocolats, livres, jouets...), 51% vont offrir de l'argent ou des chèques cadeaux (vs 53% en 2012) et 10% des cadeaux "faits soi-même" (stable depuis 2 ans).

L'étude de Kantar Worldpanel montre également que le réveillon du Nouvel An est de plus en plus improvisé : fin novembre, 31% des personnes qui comptaient le fêter ne savaient pas encore ce qu'elles allaient faire ce soir-là, contre 16% l'an dernier. L'institut a interrogé, du 22 novembre au 1er décembre 2013, 1 050 ménages représentatifs de la population française.

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Les dépenses de Noël © Kantar Worldpanel

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