La révolution de la communication multicanal va se poursuivre en faveur des médias digitaux

D'après les annonceurs, la structure des budgets de communication serait profondément modifiée d'ici 5 ans. Le offline, canal aujourd'hui prévalant avec plus de 80 % des investissements selon l'Irep, devrait reculer considérablement (à 49 %). Le online, qui représente moins de 10 % actuellement, augmenterait à 41 % des investissements. Même dynamisme pour le mobile, qui pourrait atteindre 10 % du total des investissements en moyenne, voire dépasser les 10 % pour 51 % des annonceurs.