Le partenariat de co-inscription consiste à proposer à
ses abonnés une liste d'annonceurs auprès desquels ils peuvent
s'inscrire à la newsletter. "Cette page rassemble un cocktail
d'annonceurs hétérogènes via des textes de présentation
et des cases à cocher, sans incentive, de manière à ne pas
biaiser la collecte", précise Jérôme Stioui. A la différence
de la location d'adresses à un partenaire, dans laquelle
l'annonceur donne accès à ses fichiers, dans le cadre
de la co-inscription, il s'agit d'une cession, via laquelle
l'annonceur tiers devient également propriétaire des données.
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Exemple de co-abonnement |
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Cela permet au site de générer des revenus complémentaires,
ou une monnaie d'échange avec ses partenaires. Un échange
d'abonnés opt'in contre un ou plusieurs autres en fonction
de l'audience des sites participants. Le cybermarchand peut
l'instaurer directement avec ses propres partenaires, ou
passer par des solutions clés en main proposées par des
prestataires dont Directinet fait partie, via son offre
Abonews.
Pour les annonceurs qui disposent d'importantes bases offline,
pour lesquelles ils ne disposent pas de l'adresse mail,
au-delà du fait de placer un module d'inscription sur leur
page d'accueil, et de réaliser des jeux concours, un
moyen d'assurer une collecte rapide d'adresses opt'in réside
dans l'e-mail appending. Cette solution est également
offerte par divers prestataires dont Directinet, et vise
à croiser la base d'un cybermarchand avec des référentiels
d'annonceurs qui disposent du consentement en opt'in. Cela
permet de repérer ceux qui disposent de l'adresse e-mail
en opt'in, puis de lancer une opération conjointe pour proposer
à l'internaute de s'inscrire en opt'in auprès du premier
annonceur. Dans ce cas également, la donnée est cédée.
