Le marché du RTB augmente de 400% en France au 1er trimestre

Si les Etats-Unis représentent 47% du marché du Real-time Bidding au 1er trimestre, la France pèse pour 6%.

+120% dans le monde et +400% en France : l'expansion du Real-time Bidding (RTB) au premier trimestre 2012 est détaillée dans le dernier rapport de l'agence AccordantMedia basée à New York. L'étude porte sur 400 000 sites proposant du display, de la vidéo et du mobile.


Si les USA représentent encore 47% du marché du RTB, la France (+400%), le Brésil, l'Espagne et l'Australie affichent des croissances solides. La France représente, selon l'étude, environ 6% des transactions.

 

L'étude montre par ailleurs que le RTB ouvre de nouveaux types d'inventaires avec des fortes progressions pour les formats 180x150 et 300x600. Les CPM constatés restent stables malgré l'augmentation de l'offre. Par ailleurs, la croissance est encore très forte sur les inventaires tablettes (+450%) et mobiles (+300% environ).

 

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Croissance du marché du RTB, en fonction de l'évolution du nombre d'enchères par pays (en bleu) et du nombre d'impressions global au 1er trimestre (en rouge). © AccordantMedia

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