L'audience de l'Internet mobile au quatrième trimestre 2010

Dans un contexte d'affinage progressif de la mesure d'audience de l'Internet mobile, Twitter fait directement son entrée dans le top 10 et CCM-Benchmark intègre le top 20.

Le Journal du Net publie le classement d'audience Internet mobile trimestriel établi par Médiamétrie//Netratings à l'aide du panel Nielsen//Netratings (voir tableau ci-dessous). Ce classement concerne l'audience des groupes (agrégat de sites et applications mobiles détenus par une société).  

 

Dans un contexte d'affinage progressif de la mesure d'audience de l'Internet mobile, l'ensemble des acteurs enregistre une progression de son audience globale au quatrième trimestre. Le top 20 de l'Internet mobile en France voit l'arrivée de trois nouveaux acteurs : Twitter, qui réalise désormais une audience conséquente sur mobile par rapport à l'Internet fixe (2,3 millions de VU en décembre) fait directement son entrée dans le top 10, le groupe médias Bertelsmann et CCM-Benchmark (éditeur du Journal du Net). Présents au troisième trimestre, Vivendi Universal, Le Monde et Météo France quittent le top 20. 

 

Parmi les acteurs de ce top 20 Twitter enregistre par ailleurs la meilleure progressiondu trimestre, avec une croissance estimée* d'au moins 126 % de son audience. La plate-forme vidéo Dailymotion enregistre la seconde plus forte croissance avec un gain de 47 % de visiteurs uniques (VU). Un autre acteur de la vidéo, Allociné signe la troisième meilleure progression avec un gain de plus d'un tiers de VU sur les trois derniers mois de l'année. L'audience de ces deux groupes pourrait encore fortement croître une fois que Mediamétrie intègrera l'audience réalisée via les connexions Wi-Fi. Une part importante de mobinautes utilise en effet ce mode de connexion pour consommer des contenus vidéo sur mobile.

 

Ce second classement de la mesure d'audience de l'Internet mobile donne également lieu à une réorganisation au sein du top 10. Avec une croissance de 22,7 % sur le trimestre, Facebook se hisse, devant Orange, à la seconde place du classement. Moins d'un million de VU séparent désormais le réseau social du premier groupe Internet mobile, Google. Probablement porté par le lancement à l'automne dernier de son nouveau système d'exploitation mobile, Windows Phone 7, Microsoft enregistre la meilleure progression du top 10 (+27,5 %). Avec la seconde meilleure progression (+26,2 %) Wikimedia fait son entrée dans le top 10. 

 

Les 20 premiers groupes Internet mobile au quatrième trimestre 2010
RangGroupeVisiteurs uniquesEvolution T/T
Source : Médiamétrie//Netratings
1Google (Android Market, Google Search, Google Maps, Google Earth...)10 751 463+ 15,8 %
2Facebook9 999 471+ 22,7 %
3France Telecom - Orange (TV d'Orange, Wifi d'Orange, Orange Maps...)9 708 960+12,6 %
4SFR (SFR Mon Compte, SFR Répondeur Visuel, SFR TV...)7 624 570+ 4,1 %
5Bouygues Telecom (Suivi Conso, Espace Sync, TV BouyguesTel...)4 999 876+ 6,3 %
6Apple (App Store, iMovie, iBooks...)4 914 517+ 16,7 %
7Microsoft (Windows Live, MSN...)4 585 390+ 27,5 %
8PagesJaunes (PagesJaunes, PJ Vocal...)4 236 792+ 14,4 %
9Wikimedia Foundation (Wikipedia Mobile)3 584 439+ 26,2 %
10Twitter3 540 614NC
11Yahoo (Yahoo, Yahoo Messenger, Yahoo Mail...)3 387 384+ 13,4 %
12Groupe Lagardère (Elle, Public, Première Ciné...)3 378 600+ 20,7 %
13Groupe TF1 (TF1, TF1 Vision...)2 935 642+ 12,1 %
14Groupe Figaro (LeFigaro.fr, Sport24.com...)2 414 302+ 23,1 %
15Dailymotion2 406 444+ 47 %
16Bertelsmann (Ca M'intéresse, RTL...)2 339 132NC
17AlloCiné2 221 182+ 36,5 %
18Iliad - Free (Free.fr)2 197 655+ 21,8 %
19SNCF (Voyages-SNCF.com, SNCF Direct, TER Mobile...)2 164 466+ 27,2 %
20CCM - Benchmark (Journal du Net, Dictionnaire L'Internaute, Cuisiner...)1 910 697NC

Méthodologie :

Ce classement concerne l'audience des groupes (agrégat de sites et applications mobiles détenus par une société). L'audience mesurée est celle réalisée sur les réseaux des trois principaux opérateurs (Orange, SFR et Bouygues Telecom). Il ne prend pas en compte l'usage des tablettes, ni celui réalisé via des réseaux Wi-Fi. La navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, la navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), la navigation à partir du navigateur Opéra, ainsi que les usages des clients des opérateurs virtuels (MVNO) ne sont pas pris en compte (lire le dossier Pourquoi la mesure d'audience mobile n'est pas (encore) fiable, du 01/12/2010)

 

* La croissance de Twitter au cours du quatrième trimestre a été estimée en fonction de l'audience du vingtième groupe du classement au troisième trimestre (Météo France avec 1,5 million de VU). Twitter ne figurant pas dans la première édition du classement établi par Médiamétrie, son audience était donc inférieure à celle de Météo France.

Tf1