L'audience de l'Internet mobile au quatrième trimestre 2010
Dans un contexte d'affinage progressif de la mesure d'audience de l'Internet mobile, Twitter fait directement son entrée dans le top 10 et CCM-Benchmark intègre le top 20.
Le Journal du Net publie le classement d'audience Internet mobile trimestriel établi par Médiamétrie//Netratings à l'aide du panel Nielsen//Netratings (voir tableau ci-dessous). Ce classement concerne l'audience des groupes (agrégat de sites et applications mobiles détenus par une société).
Dans un contexte d'affinage progressif de la mesure d'audience de l'Internet mobile, l'ensemble des acteurs enregistre une progression de son audience globale au quatrième trimestre. Le top 20 de l'Internet mobile en France voit l'arrivée de trois nouveaux acteurs : Twitter, qui réalise désormais une audience conséquente sur mobile par rapport à l'Internet fixe (2,3 millions de VU en décembre) fait directement son entrée dans le top 10, le groupe médias Bertelsmann et CCM-Benchmark (éditeur du Journal du Net). Présents au troisième trimestre, Vivendi Universal, Le Monde et Météo France quittent le top 20.
Parmi les acteurs de ce top 20 Twitter enregistre par ailleurs la meilleure progressiondu trimestre, avec une croissance estimée* d'au moins 126 % de son audience. La plate-forme vidéo Dailymotion enregistre la seconde plus forte croissance avec un gain de 47 % de visiteurs uniques (VU). Un autre acteur de la vidéo, Allociné signe la troisième meilleure progression avec un gain de plus d'un tiers de VU sur les trois derniers mois de l'année. L'audience de ces deux groupes pourrait encore fortement croître une fois que Mediamétrie intègrera l'audience réalisée via les connexions Wi-Fi. Une part importante de mobinautes utilise en effet ce mode de connexion pour consommer des contenus vidéo sur mobile.
Ce second classement de la mesure d'audience de l'Internet mobile donne également lieu à une réorganisation au sein du top 10. Avec une croissance de 22,7 % sur le trimestre, Facebook se hisse, devant Orange, à la seconde place du classement. Moins d'un million de VU séparent désormais le réseau social du premier groupe Internet mobile, Google. Probablement porté par le lancement à l'automne dernier de son nouveau système d'exploitation mobile, Windows Phone 7, Microsoft enregistre la meilleure progression du top 10 (+27,5 %). Avec la seconde meilleure progression (+26,2 %) Wikimedia fait son entrée dans le top 10.
| Rang | Groupe | Visiteurs uniques | Evolution T/T |
|---|---|---|---|
| Source : Médiamétrie//Netratings | |||
| 1 | Google (Android Market, Google Search, Google Maps, Google Earth...) | 10 751 463 | + 15,8 % |
| 2 | 9 999 471 | + 22,7 % | |
| 3 | France Telecom - Orange (TV d'Orange, Wifi d'Orange, Orange Maps...) | 9 708 960 | +12,6 % |
| 4 | SFR (SFR Mon Compte, SFR Répondeur Visuel, SFR TV...) | 7 624 570 | + 4,1 % |
| 5 | Bouygues Telecom (Suivi Conso, Espace Sync, TV BouyguesTel...) | 4 999 876 | + 6,3 % |
| 6 | Apple (App Store, iMovie, iBooks...) | 4 914 517 | + 16,7 % |
| 7 | Microsoft (Windows Live, MSN...) | 4 585 390 | + 27,5 % |
| 8 | PagesJaunes (PagesJaunes, PJ Vocal...) | 4 236 792 | + 14,4 % |
| 9 | Wikimedia Foundation (Wikipedia Mobile) | 3 584 439 | + 26,2 % |
| 10 | 3 540 614 | NC | |
| 11 | Yahoo (Yahoo, Yahoo Messenger, Yahoo Mail...) | 3 387 384 | + 13,4 % |
| 12 | Groupe Lagardère (Elle, Public, Première Ciné...) | 3 378 600 | + 20,7 % |
| 13 | Groupe TF1 (TF1, TF1 Vision...) | 2 935 642 | + 12,1 % |
| 14 | Groupe Figaro (LeFigaro.fr, Sport24.com...) | 2 414 302 | + 23,1 % |
| 15 | Dailymotion | 2 406 444 | + 47 % |
| 16 | Bertelsmann (Ca M'intéresse, RTL...) | 2 339 132 | NC |
| 17 | AlloCiné | 2 221 182 | + 36,5 % |
| 18 | Iliad - Free (Free.fr) | 2 197 655 | + 21,8 % |
| 19 | SNCF (Voyages-SNCF.com, SNCF Direct, TER Mobile...) | 2 164 466 | + 27,2 % |
| 20 | CCM - Benchmark (Journal du Net, Dictionnaire L'Internaute, Cuisiner...) | 1 910 697 | NC |
Méthodologie :
Ce classement concerne l'audience des groupes (agrégat de sites et applications mobiles détenus par une société). L'audience mesurée est celle réalisée sur les réseaux des trois principaux opérateurs (Orange, SFR et Bouygues Telecom). Il ne prend pas en compte l'usage des tablettes, ni celui réalisé via des réseaux Wi-Fi. La navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, la navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), la navigation à partir du navigateur Opéra, ainsi que les usages des clients des opérateurs virtuels (MVNO) ne sont pas pris en compte (lire le dossier Pourquoi la mesure d'audience mobile n'est pas (encore) fiable, du 01/12/2010).
* La croissance de Twitter au cours du quatrième trimestre a été estimée en fonction de l'audience du vingtième groupe du classement au troisième trimestre (Météo France avec 1,5 million de VU). Twitter ne figurant pas dans la première édition du classement établi par Médiamétrie, son audience était donc inférieure à celle de Météo France.