60% des utilisateurs de smartphones cliqueraient sur des publicités

La publicité mobile serait plus efficace pour générer du téléchargement d'applications que pour vendre des produits.

Aux Etats-Unis, plus de 60 % des possesseurs de smartphones cliquent au moins une fois par semaine sur une publicité affichée sur leur mobile. 20 % d'entre eux cliqueraient même plusieurs fois par jour sur des pubs, affirme une étude réalisée par l'ad network mobile Mojiva et InsightExpress, auprès d'une centaine de mobinautes. Elle ne précise pas cependant la part de clics accidentels, probablement élevée sur des écrans réduits.


Selon les deux entreprises, environ la moitié des personnes interrogées serait prête à jouer à un jeu, télécharger une application, se rendre sur un site mobile ou regarder une vidéo après avoir été exposée à une publicité mobile. En revanche, l'impact de la pub mobile n'irait pas jusqu'à les pousser à acheter un produit ou utiliser un service tap-to-call.

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