L'usage de l'Internet mobile progresse dans les transports et les magasins
Omnicom Media a présenté hier la troisième édition du "Baromobile", son baromètre des usages du mobile, en partenariat avec SFR Régie. L'usage du Smartphone tend à progresser en mobilité par rapport à 2010, mais l'étude montre que la plus forte pénétration du mobile reste au travail et à domicile.
Quatre Français sur dix utilisent leur mobile à domicile. En 2011, l'utilisation progresse dans les transports et dans les magasins. 40% des 15-60 ans possèdent un Smartphone, soit une progression de 20 points par apport à octobre 2010. La durée d'utilisation progresse : 34% des 15-60 ans possesseurs d'un Smartphone passent plus de 15 minutes par jour au téléphone (+10 points par rapport à la moyenne des équipés mobiles).
L'accès aux médias traditionnels reste privilégié dans la fonction divertissement du mobinaute : 34% des mobinautes déclarent lire la presse, 21% regardent une émission de TV et 29% écoute la radio en ligne. Le premier usage du mobinaute reste l'usage des mails (74%) et les réseaux sociaux (50%). Les 15-24 ans ont un usage très développé de l'Internet mobile par rapport aux autres cibles (84% des 15-24 ans équipés d'un Smartphone utilisent un moteur de recherche). Cette tranche d'âge est également la plus active pour l'activité sur les réseaux sociaux et le visionnage de vidéo.
SFR Régie a également présenté des retours d'expériences d'annonceurs mobiles avec des points de repère sur les budgets. Selon l'objectif (branding, ROI, MD ou création de trafic), le coût va de 0,60 euros le contact à 90 000 euros. Pour SFR Régie, "2 spots TV en prime time font exister sur le mobile".
Deux terrains ont été sollicités :
- Une étude menée sur les 15-60 ans via le panel online propriétaire OmnicomMedia (MegaSnapshots) géré par Ipsos.
- Une enquête réalisée sur un panel représentatif de la population française 16-65 ans par SFR Régie.