Coupe du Monde de rugby : Orange, partenaire très mobile

A trois mois du match d'ouverture, Orange dévoile son dispositif pour la Coupe du Monde de rugby. Ce partenariat, signé fin 2006, ce traduit à trois niveaux : la diffusion de contenu, le sponsoring et la fourniture de solutions de télécommunications. La partie communication débutera par une campagne Web internationale le 12 juillet.

La diffusion des contenus se fera surtout sur téléphone portable. Orange a en effet remporté les droits exclusifs de diffusion sur mobile en Europe. Si en 2003, l'opérateur ne proposait qu'un contenu limité (la 3G n'existait pas encore), avec des alertes SMS et des chats, il diffusera cette année sur son portail des clips vidéos en léger différé à ses abonnés français, britanniques et roumains. A condition d'avoir l'option Sport de 9 euros par mois. Un site Wap sera par ailleurs dédié à l'évènement, et le dispositif sera complété par des alertes SMS et MMS.

Côté télévision, une chaîne pour l'occasion sera ouverte le 7 septembre sur l'offre d'IPTV d'Orange, avec des programmes courts accessibles en VoD. L'ensemble de ces programmes, ainsi que des émissions et chroniques, seront également accessibles sur le service de vidéo à la demande de l'opérateur. Alors que le modèle économique de la diffusion vidéo des compétitions sportives reste à définir (lire Evènements sportifs et vidéo : un modèle qui se cherche, du 30/05/06), Orange a choisi la gratuité. Seule exception, les grands matchs des précédentes Coupes du Monde, distribués grâce à un partenariat avec la chaîne sportive ESPN.

Le partenariat avec la Coupe du monde de rugby 2007 se traduit aussi sur le plan technologique. Orange fournit les solutions de télécommunications nécessaires à l'organisation et à la diffusion de l'évènement. Le groupe va par exemple mettre en place un réseau IP privé multiservices (IPVPN), et déployer la fibre optique autour de chaque terrain pour l'envoi des photos des matchs.