La Fnac veut attiser les curiosités avec FnacLive

Musique, cinéma, livres et société, high-tech, jeux vidéo... autant d'univers produits de la Fnac qui correspondent aujourd'hui également aux chaînes vidéo de Fnac Live, le nouveau site de partage vidéo du groupe, lancé officiellement mardi 4 septembre après deux mois de bêta (lire l'article : La Fnac ouvre sa plate forme communautaire culturelle, FnacLive, du 06/07/07). "Fnac Live est le prolongement de la Fnac dans l'univers non marchand", explique Denis Olivennes, PDG du groupe.

Le site veut être l'expression numérique de la nouvelle signature du groupe qui se présente désormais comme un 'agitateur de curiosité'. Ainsi, dans chacune des chaînes, les vidéos tournées par les équipes de la Fnac côtoieront celles des internautes afin de faire découvrir aux internautes les événements culturels programmés dans les magasins. "Nous proposerons les meilleurs moments des 6.000 événements programmés dans nos magasins tous les ans, explique Nicolas Ungemuth, ex-responsable éditorial musique et vidéo de Fnac.com. Il peut s'agir de captations de concerts, d'interviews d'écrivains, ou de films sur des expos photos. Nous l'avons conçu comme un lieu ludique et de découverte, qui s'inscrit dans la logique de notre nouveau slogan."

Ici, l'objectif de la Fnac n'est pas de concurrencer MySpace ou Dailymotion, mais plutôt de nouer une relation non commerciale avec ses clients ou ses futurs clients qui seront concernés par les 4 magasins que le groupe ouvrira en France d'ici la fin de l'année. D'ailleurs, le site ne proposera pas de liens marchands vers Fnac.com, mais seulement des liens vers des résultats de recherche sur le site marchand. FnacLive, qui n'est qu'un satellite de Fnac.com dans la galaxie numérique du groupe Fnac, ne dispose pas de gros moyens financiers pour se faire connaître. Par contre, il bénéficiera de la base d'e-mailing de Fnac.com qui contient 400.000 inscrits, ainsi que d'expositions publicitaires dans les magasins.