Le site de "social shopping" Looneo lève 2 millions d'euros

Le PDG du groupe Fimalac Marc de la Charrière, qui fait actuellement parler de lui en disputant Les Echos à Bernard Arnault, investit dans Looneo (lire Looneo, le guide d'achat qui rémunère les consommateurs avertis, du 12/10/06). La start-up qui propose un service d'aide à l'achat basé sur des avis de consommateurs lève 2 millions d'euros auprès de GML, son holding personnel, et de plusieurs business angels. Marc de la Charrière avait déjà investi lors d'un tour d'amorçage de quelques centaines de milliers d'euros fin 2006.

Lancé officiellement en avril dernier après six mois de bêta test, Looneo compte désormais 1.300 contributeurs et propose un catalogue de près de 6.000 produits. "Les avis des internautes sont pertinents car modérés. Les internautes qui viennent sur notre site savent qu'ils n'y trouveront pas des commentaires écrits par des marchands, mais des avis utiles et objectifs, explique Alban Peltier, son président. Une valeur ajoutée plus importante qu'un simple service de comparaison de prix". La start-up a en outre passé une trentaine de partenariat avec des sites marchands desquels elle perçoit des commissions sur les ventes générées par son entremise, ou auxquels elle vend des l'espace publicitaire.

Par ailleurs, elle compte sur le phénomène viral pour accroître sa communauté de contributeurs, rémunérés en fonction du nombre de fois que leurs critiques sont lues. "Certains de nos contributeurs gagnent déjà plusieurs centaines d'euros par trimestre", explique Alban Peltier. Avec cette base d'audience, une communauté d'experts en place et des partenaires marchands, Looneo s'apprête à passer son premier test à quelques semaines des fêtes de fin d'années.

"40 % du marché de la high tech va se réaliser dans les semaines qui viennent. Nous comptons tripler d'ici la fin de l'année le chiffre d'affaires que nous avons réalisé au cours des six dernier mois." Par la suite, Alban Peltier prévoit de lancer le site à l'étranger, en langue anglaise, pour viser le marché américain et britannique. Mais pour cela, la société devra créer une communauté dans ces pays, comme elle est en train de le faire en France. L'exemple hexagonal et ses premiers résultats seront donc précieux avant l'entame de cette campagne inernationale. Et si d'ici là tout se passe comme prévu, Looneo devrait réaliser 1 million d'euros de chiffre d'affaires fin 2008, pour 1 million de visiteurs uniques mensuels en fin d'année.