Le réseau de boutiques personnelles
Zlio a réalisé une levée de fonds de 4 millions de dollars auprès
de Mangrove Capital. De quoi soutenir l'ambition mondiale de la société, à commencer
par le Royaume-Uni. (11/07/2007)
La renommée de Zlio a
dépassé les frontières hexagonales. La société,
positionnée sur le "e-commerce 2.0", annonce en effet avoir réalisé
une première levée de fonds de 4 millions de dollars auprès
du fonds d'investissement basé au Luxembourg Mangrove Capital. Lancé
en novembre 2005, Zlio propose aux internautes de construire leurs propres boutiques,
à partir des produits de e-marchands partenaires (lire Zlio
place l'affiliation à portée des particuliers, du 22/11/05).
Dans son modèle original, Zlio se basait sur la recommandation des seuls
blogueurs.
Il s'agit d'une première levée de fonds
pour Central Cast, la société éditrice de Zlio, même
si Cellfish Media, filiale mobile de Lagardère, est entrée dans
le capital l'année dernière (Zlio deviendra le nom officiel de la
société dans les prochains jours). Mangrove Capital s'est notamment
signalé en finançant avec Index Ventures, la société
Skype, revendue ensuite à eBay pour 3,3 milliards d'euros. "Nous
avons reçu des propositions de plusieurs fonds dans le monde, parfois plus
intéressantes financièrement, mais Mangrove nous a séduit
par son ambition", affirme Jérémie Berrebi, co-fondateur de
Zlio.
Au moment
de finaliser son investissement en mai, le fonds n'a pas été échaudé
par la décision d'Amazon de retirer ses produits de Zlio. Officiellement,
le e-marchand américain explique qu'il ne veut pas permettre le cashback
(les créateurs des "Zlio shops" achètent eux-mêmes
les produits de leurs boutiques et profitent donc de réduction de fait).
La raison pourrait être également la concurrence des aStore, des
boutiques permettant aux internautes de vendre des articles d'Amazon. D'ailleurs,
cette mesure ne vaut que pour les Etats-Unis.
Avec cette levée
de fonds, Zlio veut développer son implantation internationale. D'ailleurs,
la somme indiquée en dollars (2,9 millions d'euros) vient du fait
que l'annonce était destinée au marché américain.
En plus de la France, la société a ouvert son site aux Etats-Unis
en mars. Mais elle n'y a pas de salariés et y compte seulement 15.000 boutiques
sur les 100.000 au total. Pour augmenter son activité outre-Atlantique,
elle va lancer la semaine prochaine une campagne de communication.
Zlio veut
aussi se développer en Europe. L'activité britannique sera lancée
dans le courant du mois de juillet. "Au Royaume-Uni, l'affiliation est un
très gros marché, de 2 milliards de livres [3 milliards
d'euros, Ndlr], se réjouit Jérémie Berrebi. A l'automne,
la société veut continuer avec l'Allemagne. Objectif : être
prêt pour profiter du pic de fin d'année, qui représente la
moitié de ses revenus. L'investissement reçu va servir pour moitié
au recrutement dans ces pays et pour une autre moitié à y lancer
des campagnes de communication.