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Microsoft l'a dit et redit, sa croissance future repose sur ses ambitions dans
la publicité, et son objectif en la matière est de rattraper Google. Le capital
de Yahoo sur le marché des liens sponsorisés, même si la tendance actuelle est
à l'érosion pour Yahoo, est certainement ce qui intéresse le plus Microsoft dans
l'opération, en termes de complémentarités (hors synergies de coûts). En effet,
les offres des deux portails sont relativement similaires, les supports publicitaires
aussi (MSN est même plutôt en avance, avec Windows Live Messenger). Pour ce qui
est des technologies, Microsoft a là encore de l'avance avec le rachat de aQuantive,
qui lui a permis de récupérer Atlas. Il cherche à occuper une fenêtre stratégique,
tandis que DoubleClick n'est pas encore intégré à Google.
