Les femmes sont adeptes du multi-tasking média
Dans le cadre du programme "Women in Media" inscrit au Women's Forum 2011 (à Deauville du 13 au 15 octobre), Deloitte met en avant le volet féminin de son étude mondiale "State of the Media Democracy", réalisée dans 6 pays (Brésil, Etats-Unis, Canada, France, Allemagne et Japon) au 4e trimestre 2010.
L'étude compare les comportements face aux médias entre les femmes de tous les pays interrogés et également par rapport aux hommes. Les femmes sont entre 58% (Allemagne) et 78% (Etats-Unis) à multiplier les activités médias simultanées, bien plus que les hommes, tout particulièrement en France (62% vs 46%). C'est au Brésil et au Canada qu'elles utilisent le plus Internet pour regarder leurs programmes TV.
La télévision influence fortement les décisions d'achat (88% des Américaines), toutefois la publicité de la presse magazine est plus impactante pour les Françaises (65%) et les Brésiliennes (57%)
Les femmes échangent des emails avec leurs proches tous les jours (Brésiliennes à 74%, Canadiennes à 57% et Françaises à 53%). Et ce, plus que les hommes : la différence est de 10 points en France, 11 points au Brésil et au Canada.
Leur adhésion aux réseaux sociaux est massive avec, à nouveau, un record établi par les Brésiliennes (42% s'y rendent tous les jours), devant les Américaines (34%) et les Canadiennes (29%).